Более трети крупных брендов одежды закончили год с убытками

Согласно исследованию Fashion Consulting Group, основанному на отчетности 100 крупнейших по обороту компаний масс-сегмента одежды, по итогам 2025 года 34% из них закончили год с убытками. Для сравнения, в 2024 году убыток фиксировали 29% участников топ-100.

Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс привела следующие данные: «По итогам 2024 года убыток показали 29% компаний из топ-100, а по итогам 2025 года — уже 34%». Она также отметила ухудшение ситуации с выручкой: «В 2022 году выручку снизило 15% компаний из топ-100, а в 2025 году — уже 51%. За три года рынок перешел от роста к стагнации и сокращению оборотов у половины крупнейших игроков».

По словам Лебсак-Клейманс, в отрасли резко ужесточилась конкуренция, а рост оборота перестал гарантировать прибыль. Рынок перенасыщен: число брендов, магазинов и товарных позиций значительно превышает спрос. При этом издержки неуклонно растут — дорожают аренда, логистика, маркетинг, привлечение клиентов и комиссии маркетплейсов. Многие компании теперь сосредоточены не на расширении присутствия, а на контроле рентабельности, управлении складскими запасами, скидочной политике и повышении эффективности каждого канала продаж.

Евгения Прилуцкая, руководитель отдела по работе с торговыми площадями CORE.XP, подтверждает сложную ситуацию: «Тенденция к росту убыточности очевидна — за три года доля убыточных масс-брендов заметно выросла, и в 2026 году давление только усилится из-за падения покупательского спроса, роста налогов, логистических расходов и фонда оплаты труда». Она предупреждает о волне закрытий, под ударом в первую очередь окажутся небольшие региональные сети с ограниченным запасом прочности. Однако и крупные федеральные сети не застрахованы — ряд таких игроков уже фиксируют убытки.

Прилуцкая добавила: «В Петербурге конкуренция даже жёстче, а высокая ротация арендаторов в центре города подтверждает, что общероссийские тренды работают везде. Главный вывод — выживут только те, кто перейдут на гибкие форматы — аренда с оборота, омниканальность — и смогут договориться с арендодателями о пересмотре условий».

Эксперты отрасли отмечают, что наиболее устойчивыми окажутся компании, развивающие все возможные каналы сбыта, а не полагающиеся исключительно на онлайн или офлайн. Тяжелее всего приходится небольшим производителям без собственной розницы: вход на маркетплейсы становится всё дороже, а мультибрендовые магазины, объединявшие продукцию из разных регионов, массово закрываются.

В выигрыше останутся крупные сети, работающие в среднем и низком ценовых сегментах, а также малые производители, выпускающие нишевую одежду и умеющие эффективно взаимодействовать со своей аудиторией.