Каждый третий fashion-бренд понес убытки в 2025 году

Согласно исследованию Fashion Consulting Group, по итогам 2025 года 34% из 100 крупнейших fashion-ретейлеров массового сегмента зафиксировали убыток. Годом ранее этот показатель составлял 29%, что свидетельствует об ухудшении ситуации в отрасли.

Доля компаний, сокративших выручку, выросла с 15% в 2022 году до 51% в 2025 году. За три года рынок перешёл от роста к стагнации, отмечает генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.

Основные причины — перегруженность рынка предложением и рост затрат на аренду, логистику, маркетинг и комиссии маркетплейсов. Для многих компаний приоритетом становится управление рентабельностью, а не расширение.

Ситуация в Петербурге

Петербургский рынок не стал исключением. Эксперты подтверждают те же тенденции. При этом в городе находится штаб успешной Melon Fashion Group, которая стабильно наращивает прибыль и выручку. Выручка компании за 2025 год выросла на 21% до 99,45 млрд рублей, чистая прибыль — на 11% до 11,1 млрд рублей.

Однако не все петербургские бренды в плюсе. Основатель бренда Gate31 Денис Шевенко сообщил, что в первом квартале 2026 года компания получила убыток 31 млн рублей. Выручка ООО «Гейт31» снизилась на 26,5% до 194,4 млн рублей, чистая прибыль сократилась на 29,3% до 26,7 млн рублей. Позднее он написал: «Мы не закрываемся. Мы сделали большой минус в январе и феврале, в марте пошли в рост». На запрос о деталях он не ответил.

В апреле 2026 года бренд Unique Fabric закрыл три из шести магазинов в Петербурге. Управляющая компания «Йоко и Ко» показала рост выручки с 207 млн до 604 млн рублей, чистая прибыль выросла с 2 млн до 79 млн рублей.

В городе работает более 450 предприятий лёгкой промышленности. По итогам 2025 года их суммарная выручка снизилась с 19 млрд до 18 млрд рублей, чистая прибыль — с 1,8 млрд до 1,1 млрд рублей.

Кризисные явления

За первые пять месяцев 2026 года число ликвидаций компаний в отрасли на 80% превысило число открытий, отмечает президент Ассоциации «Палата текстиля и моды» Светлана Мельниченко. Главная причина — рост издержек при снижении покупательской способности. Потребители стали более рациональными, чаще ждут скидок.

Эксперт по масштабированию fashion-брендов Станислава Нажмитдинова отмечает, что эпоха быстрой моды уходит, предприниматели переходят на базовые вещи: футболки, джинсы, одинаковые платья.

Перспективы

Эксперты сходятся во мнении, что малые компании продолжат уходить с рынка из-за налоговой реформы, введения системы «Честный знак» и изменений в работе касс. Основатель бренда Somnia Анна Альтова говорит: «Мы теряем каналы продаж. Сейчас стали все чаще закрываться магазины, которые объединяли несколько небольших локальных брендов, не имеющих собственной розницы. А с маркетплейсами работать все сложнее».

Марина Яйкова, генеральный директор ООО «Магия стиля», подтверждает рост комиссий маркетплейсов: «Работа с маркетплейсами становится все менее выгодной. Они увеличивают комиссии. Например, комиссия резко выросла в конце прошлого года, еще одно повышение произошло на днях». Юрий Малашенко, глава «Дизайн-студии Юрия Малашенко», добавляет: «Нам уже практически негде продавать одежду — маленькие магазины закрываются, а работать с маркетплейсами стало попросту невыгодно, это убыточная история».

По оценке Станиславы Нажмитдиновой, доля убыточных игроков в fashion-ретейле останется высокой и по итогам 2026 года. «Я бы не говорила о резком скачке выше уровня 2025 года, но сама тенденция сохранится: офлайн-ретейлеры продолжат работать под давлением маржинальности, а закрытия и оптимизация торговых точек продолжатся».

С ней согласен глава ГК INFOLine Иван Федяков: «Банкротства могут настигать компании второго и третьего эшелонов. Даже такие сильные игроки, как MFG, Henderson, Gloria Jeans, будут сокращать число и площади своих магазинов».

Гендиректор и собственник компании Textile Pro Татьяна Шерстнева высказывает осторожный оптимизм: «Мы уже видим дно». По её мнению, пик ухода с рынка и банкротств уже пройден. Наиболее устойчивыми будут компании, развивающие и онлайн, и офлайн-каналы продаж.

Светлана Мельниченко прогнозирует развитие отрасли в двух сегментах: крупные компании в среднем и низком ценовых сегментах, а также малые предприятия и самозанятые в индивидуальном пошиве и крафтовой одежде. «Мертвой зоной останется средний ценовой сегмент без четкого позиционирования».