Кризис на рынке бытовой техники: ремонт вместо покупки
Дорогие кредиты
Высокая ключевая ставка делает потребительские кредиты менее доступными. Ранее до 30% техники покупалось в кредит, отмечал представитель РАТЭК Антон Гуськов. По данным Национального бюро кредитных историй, в декабре 2025 года доля отказов по заявкам на POS-кредиты достигла 88,2%, увеличившись на 6,7 процентного пункта по сравнению с декабрем 2024 года. Консалтинговая компания Frank RG подсчитала, что в 2025 году банки выдали 5,8 млн таких кредитов на 277,6 млрд рублей — снижение на 36% по объему и на 61% по количеству, что стало минимумом с 2014 года. Высокая ставка также тормозит выдачу ипотеки, а значит, меньше и техники закупается в новые квартиры.
Региональные различия
Средний чек на бытовую технику падает, но по регионам ситуация сильно различается. В Петербурге холодильники стоят в среднем 57,9 тыс. рублей — дороже только в Якутии и на Чукотке. Москвичи платят 45,1 тыс. рублей — это 18-е место в стране. В марте 2026 года рост цен на холодильники по сравнению с прошлым годом зафиксирован лишь в 12 регионах, в остальных — снижение, причем более чем на 10% в Мурманской, Ивановской, Кировской, Тамбовской областях, а также в Адыгее и ХМАО. Самые дешевые холодильники покупают в Северной Осетии, Курске, Ставрополе, Калмыкии, Севастополе и Адыгее — в пределах 35 тыс. рублей. Со стиральными машинами аналогично: падение более чем на 10% отмечено уже в 21 регионе. Самые скромные цены в Адыгее (23,9 тыс.) и Омске (24,5 тыс.), тогда как в Петербурге средний чек 44 тыс., в Москве 34,2 тыс. Снижение средней цены связано не с удешевлением конкретных брендов, а с переходом потребителей на более низкий ценовой сегмент.
Поставки из Китая и Турции
Импорт крупной бытовой техники из Китая идет с понижением средней цены, несмотря на усложнение моделей. Объемы поставок при этом не падают, что ведет к накоплению нераспроданных запасов на складах. Импорт из Турции практически сошел на нет: турецкие стиральные машины остаются на рынке в небольших объемах, но в среднем на 60% дороже китайских.
Финансовые показатели производителей
ООО «Беко» (турецкая Arcelik) снизило выручку на 35%, до 25 млрд рублей, убыток сократился с 1,79 млрд до 979 млн рублей. ООО «ЛГ Электроникс Рус» потеряло 10,8% выручки (37 млрд руб.), чистая прибыль сократилась на 0,4% до 2 млрд руб. «КЗХ Бирюса» нарастило выручку на 8,55% до 15,5 млрд руб., но прибыль упала на 50% до 366 млн руб. ООО «Хайер Электрикал Эпплаенсис Рус» (Haier) сократило выручку на 25,7% до 107,3 млрд руб. и получило убыток 4 млрд руб. против прибыли 1,2 млрд руб. годом ранее. Лучше всех выступила компания «Ай Эйч Пи Апплаенсес» (бренды Indesit, Whirlpool, также Arcelik): выручка выросла на 38% до 36 млрд руб., чистая прибыль — на 13,3% до 1 млрд руб. — за счет сильных позиций в среднем ценовом сегменте и эффективной локализации, отмечают участники рынка.
Ситуация у ритейлеров
ООО «Ситилинк» снизило выручку на 23,4% до 114 млрд руб., чистая прибыль упала почти на 53% до 741 млн руб. ООО «ДНС Ритейл» увеличило выручку на 2,8% до 781 млрд руб., но чистая прибыль сократилась на треть до 22 млрд руб. «М.Видео» показало обвал выручки на 28% до 324 млрд руб. и убыток 63,6 млрд руб. Иван Федяков отметил, что финансовые результаты крупнейшего игрока в сегменте продаж бытовой техники хуже средних показателей по рынку.
Рост маркетплейсов
На этом фоне традиционно растут продажи на маркетплейсах. На Wildberries крупная бытовая техника — лидер по динамике прироста: в России за 2025 год рост составил 170%. В Петербурге в 2025 году продажи выросли на 146%, а в первом квартале 2026 года — на 125% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В топе продаж в Петербурге стиральные машины (+110%), холодильники (+178%), посудомоечные машины (+137%), духовые шкафы (+107%) и варочные панели (+118%). Самыми дорогими покупками стали холодильники Liebherr и Haier стоимостью свыше 200 тыс. рублей и паровые шкафы за 180 тыс. рублей. Иван Федяков связывает рост с перетоком покупателей на маркетплейсы.
Перспективы
Гусейн Иманов считает, что в 2026 году конкуренция между производителями и продавцами будет расти. Компании будут снижать цены и предлагать скидки, но глобально это не спасет рынок. Возможен уход некоторых игроков с рынка. Экспорт в страны СНГ мог бы поддержать производителей, но большинство крупных компаний уже широко представлены в ближнем зарубежье. Ожидаемое ослабление рубля могло бы сдержать поток импорта, но сильно рассчитывать на это пока не стоит, заключает эксперт.
