Круглый стол «Вместе лучше» о коллаборациях брендов — 18 августа

18 августа в 12:00 состоится круглый стол «Вместе лучше: как бренды создают коллаборации и делят результат». Представители разных отраслей расскажут о собственных совместных проектах, успехах, трудностях, ошибках и компромиссах.

Коллаборацией сегодня называют и совместные коллекции, и необычные продукты, и гастрономические сеты, и городские проекты, и фестивальные активации, и взаимное продвижение. Бренды соединяют аудитории, экспертизу и рекламные возможности ради нового информационного повода, выхода в незнакомый сегмент и предложения, которое сложно создать в одиночку.

Интерес к таким проектам высок: 58% потребителей готовы рассмотреть продукт или услугу, созданные в партнёрстве. Особенно активно на коллаборации реагируют молодые покупатели. В «Сколково» прогнозируют, что в ближайшие 3–5 лет совместные проекты станут ключевым инструментом масштабирования бизнеса в России. Но двух узнаваемых логотипов на одном продукте уже мало — нужны новый продукт, впечатление или понятная общая идея.

На встрече планируют обсудить:

• зачем компании запускают коллаборации;
• как выбрать партнёра: что важнее — совпадение ценностей и аудиторий, известность, ресурсы, репутация или неожиданность союза;
• какие форматы работают лучше всего и нужен ли совместный продукт или достаточно мероприятий и программ лояльности;
• как измерить успех коллаборации;
• с какими проблемами и сложностями чаще всего сталкиваются участники;
• каким будет будущее коллабораций в России и стоит ли ждать волну совместных рекламных кампаний и продуктов.

К участию приглашаются представители российских и международных брендов, маркетологи и бренд-менеджеры, руководители рекламных и коммуникационных агентств, специалисты по PR, креативу и развитию бизнеса, производители товаров и услуг, ретейлеры, девелоперы, банки, IT-компании, рестораны, отели, культурные и общественные пространства, организаторы фестивалей и городских событий. Организаторы особенно ждут компании, которые уже запускали совместные продукты, коллекции, мероприятия, спецпроекты или рекламные кампании и готовы рассказать о результатах и неожиданных эффектах сотрудничества.

По итогам встречи появится публикация на сайте «Фонтанка.ру». О формате проведения организаторы сообщат дополнительно.

Вопросы по участию: Елена Шевчук, тел. 8 (981) 758–54–77, elena.s@fontanka.ru.