Levrana: «Wildberries уже всё»

Совладелец петербургского производителя натуральной косметики Levrana Леонид Леврана в соцсетях раскритиковал основательницу Wildberries Татьяну Ким за отсутствие реальной поддержки селлеров, потерявших товары при пожарах на складах. В интервью «Фонтанке» предприниматель рассказал о сокращении складских остатков в 10 раз, провале плана производства и перспективах компании.

Ущерб от пожара на складе Wildberries в Шушарах Леврана оценивает в 14 млн рублей, а общие потери на тот момент — в 60 млн. После серии атак на склады маркетплейса остатки товаров компании сократились со 156 млн рублей до 17 млн (в Екатеринбурге и в Каледино). «Средняя оборачиваемость товара 35 дней. В августе мы получаем выплаты за июль. Соответственно, в сентябре мы перестанем получать деньги», — пояснил он.

Первые атаки на склады Wildberries произошли 18 июля в Электростали и Котовске Тамбовской области. 24 июля удары пришлись на объекты в Шушарах и Новосаратовке. 3 августа загорелся склад в Самарской области, 4 августа — в Красном бору и во Владимирской области, 5 августа — в Тульской области.

Канал Wildberries приносил Levrana около 30% выручки. Из-за его закрытия производственный план сорвался. «Простой — это не очень хорошо», — отметил Леврана. Оставшиеся онлайн-площадки — Ozon и «Золотое яблоко» — не могут быстро принять большие объёмы товара. По оптимистичному сценарию, перераспределение займёт не менее трёх месяцев.

После ударов по складам в соцсетях призывали поддержать отечественных производителей. Это сработало: за прошлую неделю продажи Levrana выросли в три раза за счёт акций поддержки. Однако на самом Wildberries продажи упали в 2–2,5 раза, и ситуация ухудшается: «Просто нет товара, карточки пустые. Я думаю, что скоро продажи на Wildberries станут равны нулю».

У компании не было кредитов, но в сентябре возникнет кассовый разрыв. Леврана надеется на реакцию государства: «Я как предприниматель, понятно, несу риски, что выпустил продукт, который не пошёл. Окей, списал — это мои проблемы. Но если сверху летит ракета и сжигает мой товар, то это, извините, не мой риск». Он добавил, что в пандемию, наоборот, нанимали людей, а сейчас производство может сократиться.

Предприниматель предлагает разделить селлеров на тех, кто производит в России, и тех, кто перепродаёт импорт. Для первых — открыть беспроцентный овердрафт и дать возможность растянуть его погашение. Он напомнил, что вице-премьер Александр Новак поручил проработать меры поддержки, но ответов до сих пор нет: «Каждый день происходит огромное количество очень неприятных ситуаций, у людей паника. Человек же не машина».

Леврана утверждает, что Wildberries не подтверждает уничтожение товара. Компания направила запросы по каждому складу, в ответ — «ждите 30 дней». Если ответа не будет, последуют досудебные претензии, потом суд. В 2024 году, после пожара в Шушарах, маркетплейс компенсировал стоимость товара в течение полугода, сейчас этого нет.

Слова Ким о форс-мажоре он считает попыткой уйти от ответственности: «Форс-мажор определяет Торгово-промышленная палата. Вы заявления от ТПП какие-нибудь слышали? Я нет». По его мнению, компания не снижает комиссии, а в июле подняла их на 30%, забрав дополнительную прибыль во время ажиотажного спроса.

Товар на складах Wildberries застраховать невозможно: страховщики не могут попасть на склад для оценки. Ozon запустил собственную страховку, но она не покрывает 100% стоимости и «убивает маржинальность». Levrana отказалась от неё, но маркетплейс подключил её принудительно.

Компания диверсифицировала каналы сбыта: представлена в федеральных сетях, развивает собственный интернет-магазин, обновить который решили ещё в конце прошлого года. Полного отказа от Wildberries не будет, но Леврана настроен скептически: «Можно сказать, что Wildberries уже всё. Вопрос — дальше что они будут с этим делать?» Он раскритиковал схему маркетплейса, предлагающего селлерам самим собирать и развозить заказы по пунктам выдачи, при разнице в комиссии всего 2%.

Levrana основана в 2013 году в Петербурге супругами Леонидом и Викторией Леврана, бизнес принадлежит им в равных долях. По данным СПАРК, в 2025 году выручка ООО «Леврана» составила 1,2 млрд рублей (минус 1,5% к 2024 году), прибыль — 8 млн (сокращение почти в 8 раз). В 2022 году компания отказалась от планов запуска производства в Сербии из-за санкций. Также Леониду Левране принадлежит сидродельня в Изборске (выручка 3,7 млн, убыток 31,4 млн рублей).