Маркетплейсы начнут проверять карточки товаров на контрафакт
Правительство России утвердило порядок проверки данных на карточках товаров на маркетплейсах. Механизм выявления контрафакта ужесточается — площадки будут проверять информацию в сжатые сроки.
Документ разработало Минэкономразвития, а 3 июля его утвердило правительство. Перед публикацией карточек операторы маркетплейсов обязаны удостовериться в достоверности сведений, используя данные из 12 государственных информационных систем и реестров.
После предоставления продавцами всех необходимых документов у площадки есть три рабочих дня на проверку и публикацию карточки. Повторные проверки должны проводиться не реже одного раза в 10 рабочих дней. Постановление вступит в силу 1 октября 2025 года, а карточки, опубликованные до этой даты, должны пройти проверку в течение 180 дней.
В первую очередь проверят товары из «чувствительных» категорий:
- пестициды и агрохимикаты;
- лекарственные препараты;
- медицинские изделия;
- биологически активные добавки и продукция, подлежащая госрегистрации;
- товары с обязательным подтверждением соответствия;
- товары с обязательной маркировкой.
Кроме того, правообладатели смогут верифицировать интеллектуальную собственность через госреестр. После успешной проверки в карточке товара появится изображение товарного знака.
Рынок контрафакта в России оценивается в 5 трлн рублей в год. Основная доля приходится на западные бренды парфюмерии, косметики, обуви и аксессуаров. Встречаются как люксовые сумки за 5 тысяч рублей с нечитаемым NFC-чипом, так и французские духи российского разлива.
Многие продавцы используют в карточке изображение известного бренда, например флакон Guerlain, но реальный дизайн под люкс не копируют и бренд не упоминают. В описании указано, что это российская продукция. С точки зрения закона это не контрафакт, максимум — недобросовестная реклама.
Борьба с подделками ведется не первый год. Ранее Минпромторг предлагал ужесточить ответственность за продажу контрафакта на площадках, затем Минэкономразвития анонсировало систему защиты владельцев интеллектуальной собственности. В апреле ФАС выявила нарушение у Ozon за платную отметку «оригинал», не гарантирующую достоверность.
В июле 2025 года подписан закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики». Он требует раскрывать в карточке товара сведения о продавце, лицензиях, сертификатах и маркировке. Оператор не вправе допускать предложения по изъятому из оборота или немаркированному товару. Закон вступает в силу с 1 октября 2026 года.
Конституционный суд РФ установил, что маркетплейсы являются информационными посредниками и не занимаются продажей товаров. Однако они не полностью освобождены от ответственности за нарушение интеллектуальных прав. Освобождение возможно, если площадка не знала о контрафакте и приняла меры после жалобы.
Таким образом, маркетплейсы признаны витриной, а вина возложена на продавца. Но правительство новым постановлением обязывает площадки тщательнее следить за соблюдением прав, не возлагая на них прямую ответственность за нарушения.
В пресс-службе Ozon заявили, что для добросовестных продавцов ничего не изменится. «Если все нормы уже соблюдаются, работа продолжится в привычном режиме. При этом дополнительные проверки помогут повысить прозрачность рынка и сократить количество недобросовестных участников».
Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев отметил, что для селлеров новые правила означают более высокие требования к наличию и актуальности разрешительных документов.
В ассоциации также отметили, что запросы к «Честному знаку» и реестрам Росаккредитации «безусловно, увеличат» нагрузку на маркетплейсы. «Фактически это многоуровневая система верификации. В настоящее время мы ведем активную техническую подготовку к реализации новых требований, включая настройку необходимых интеграций с государственными информационными системами», — добавили в пресс-службе RWB.
