Маркетплейсы теперь отвечают за контрафакт: решение КС

Конституционный суд России вынес решение, которое обязывает маркетплейсы блокировать карточки товаров с признаками контрафакта без судебного разбирательства. Чтобы приостановить продажи, правообладателю достаточно подать заявление с доказательствами. Если площадка проигнорирует претензию, она будет отвечать вместе с продавцом-нарушителем.

Рынок подделок в стране оценивается примерно в 5 трлн рублей в год. Основная доля приходится на западные бренды парфюмерии, косметики, обуви и аксессуаров. Речь идёт о люксовых сумках за 5 тысяч рублей с нечитаемым NFC-чипом, «французских» духах российского розлива и ароматах «по мотивам», зарегистрированных в ОАЭ.

Многие продавцы используют в карточке товара изображение известного бренда, но в описании название не указывают. Например, флакон Guerlain может сопровождаться надписью о том, что это российская продукция. С точки зрения закона такой товар не считается контрафактом — максимум, что грозит продавцу, это обвинение в недобросовестной рекламе. При этом система «Честный знак» выдаёт метку на основании сертификата на оригинальный отечественный продукт.

Другой пример — китайские копии фенов Dyson. Селлеры закупают технику в Китае, ставят в карточке изображение знаменитого бренда, а в описании честно указывают характеристики. Покупатель, видя знакомый дизайн и скидки, часто кликает, не вникая в завышенную цену.

Борьбу с контрафактом власти ведут не первый год. Минпромторг предлагал ужесточить ответственность за подделки на маркетплейсах, Минэкономразвития анонсировало систему защиты интеллектуальной собственности, а ФАС в апреле оштрафовала Ozon за значок «оригинал», который не гарантирует достоверность сведений.

В июле 2025 года был подписан закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Он требует, чтобы в карточках товаров раскрывались данные о продавце, лицензиях, сертификатах и обязательной маркировке. Площадки не должны допускать предложения товаров, изъятых из оборота или немаркированных. Документ вступит в силу с 1 октября 2026 года.

В марте правительство утвердило стратегию по борьбе с незаконным оборотом промышленной продукции до 2030 года. Проверки обещают охватить духи, обувь и упакованную воду.

Проблема касается не только зарубежных брендов. Компания «Мир Хобби» обнаружила на маркетплейсе контрафактные копии настольной игры «Мафия. Вся семья в сборе». Дизайн коробки и 21 иллюстрация были скопированы конкурентом. Права на них принадлежат «Миру хобби» на условиях исключительной лицензии.

Компания потребовала прекратить нарушение, но досудебное урегулирование не удалось, и она обратилась в суд с иском о взыскании 9,2 млн рублей. Суды трёх инстанций отказали, посчитав, что маркетплейс — информационный посредник, а не продавец, и не может отвечать за нарушение интеллектуальных прав, если вовремя заблокировал карточки.

Тогда «Мир Хобби» оспорил положения статьи 1253.1 ГК РФ в Конституционном суде. Компания указала, что маркетплейс получает экономическую выгоду от всех продаж, а стандарт подтверждения того, что площадка приняла все меры, слишком низок.

Конституционный суд решил, что статья не противоречит Основному закону, но пояснил её применение. Маркетплейс остаётся информационным посредником, даже если оказывает услуги по хранению, доставке и рекламе. Однако этот статус не даёт полного освобождения от ответственности. Для этого должны соблюдаться два условия: площадка не знала и не должна была знать о контрафакте, а после обращения немедленно скрыла информацию о товаре. Если продавец ранее неоднократно нарушал права, площадка обязана проявлять особую осмотрительность.

Только при выполнении этих условий маркетплейс освобождается от ответственности. Если же площадка приостановила продажи, а суд признал требования необоснованными, то и маркетплейс, и продавец могут потребовать от правообладателя возмещения убытков.

Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев отметил, что маркетплейсы изначально не должны нести ответственность за контрафакт, так как они лишь «витрина», а не производитель или продавец. В пресс-службе RWB (Wildberries & Russ) заявили, что решение подтверждает важный принцип: цифровая площадка не должна подменять суд и самостоятельно устанавливать факт нарушения. В компании подчеркнули, что для проверки используют «Честный знак», декларации и верификацию правообладателей, а также значок «Оригинал».

В Ozon сообщили, что по жалобе правообладателя в течение трёх дней запрашивают у продавца документы. «Если документов нет или они вызывают сомнения — карточка блокируется», — пояснили в компании.

Данные маркетплейсов: на Wildberries за прошлый год заблокировали 2,9 млн карточек, по которым продавцы не смогли предоставить документы. Ozon ежемесячно обрабатывает порядка 75 тысяч обращений от правообладателей.

Ораз Дурдыев считает, что решение КС потребует донастройки процессов, но не приведёт к радикальной перестройке систем цифрового арбитража и модерации. По мнению анонимного источника из числа продавцов подделок, существенных перемен не будет: российские бренды активизируют судебные иски, но китайские копии Adidas, Tom Ford и Dyson никуда не денутся.