OBI станет DOM Лента: сможет ли Лента реанимировать бизнес?

12 января на официальном сайте ретейлера появилось объявление о предстоящем ребрендинге: «Мы обновляемся. OBI скоро станет „DOM Лента“».

Переход строительных гипермаркетов под управление структур «Севергрупп» Алексея Мордашова ожидался с весны 2025 года. В июне Федеральная антимонопольная служба согласовала приобретение сети OBI компанией «Гермес», созданной в марте того же года.

Немецкая OBI GmbH приняла решение покинуть российский рынок после начала СВО. С 2022 года российские юрлица сети несколько раз меняли собственников: сначала компанию «ГИСК МАХ» с участием израильского бизнесмена Йозефа Лиокумовича, затем «Лесоперерабатывающий комбинат Бокситогорский» и «Центр по противодействию коррупции». Лиокумович назвал эту смену рейдерским захватом. В 2023 году бизнес перешел к АО «Аллонж», связанному с группой «Синдика» Арсена Канокова.

О намерениях «Ленты» свидетельствовала регистрация доменов «Дом-Лента.РФ» и «Домлента.РФ» осенью 2025 года основным юрлицом OBI — ООО «ОБИ ФЦ». Само ООО «Лента» стало учредителем ООО «ДомЛента», владея 90% новой компании. Остальные 10% принадлежат ООО «Центр-Холдинг» Альберта Канокова.

Согласно данным СПАРК, с июля 2025 года четыре ключевых юридических лица OBI на 90% принадлежат ООО «Гермес» и на 10% — АО «Аллонж».

Вопрос о смене названия возник ещё в 2022 году, когда немецкая сторона расторгла лицензионные соглашения. Арбитражный суд Москвы в марте 2025 года признал это расторжение законным. За два года ретейлер рассматривал различные варианты нового имени, включая Domus, OBBI и Inhouse.

По состоянию на текущий момент сеть OBI управляет 23 магазинами, пять из которых находятся в Петербурге. Год назад их было 26.

Финансовые показатели сети демонстрируют снижение. Совокупная выручка юрлиц OBI в 2024 году составила 24,6 млрд рублей, что в два раза меньше, чем в 2021 году. При этом бизнес остается убыточным:

• ООО «ОБИ ФЦ» — убыток 710,8 млн рублей в 2024 году.
• ООО «Сделай своими руками» — убыток 1,3 млрд рублей.
• ООО «Сделай своими руками — Северо-Запад» — убыток 646,7 млн рублей.
• ООО «Сделай своими руками — Казань» — убыток 42 млн рублей.

Генеральный директор INFOLine Иван Федяков комментирует ситуацию: «Бизнес OBI остается убыточным, потому что те проблемы, с которыми столкнулась компания, крайне сложно сейчас решить, особенно учитывая конъюнктуру, которую мы наблюдаем на рынке строительно-отделочных материалов, где снижается объем продаж. И на без того конкурентном рынке компании грызут друг другу горло».

Рынок товаров для дома и ремонта переживает спад. По данным INFOLine, в первой половине 2025 года совокупные продажи крупнейших DIY-сетей сократились на 1% в годовом выражении, до 532,1 млрд рублей. Сильнее всего упали продажи у «Максидом» (–16%), OBI (–14,2%) и «Лемана Про» (–7%). Аналитики прогнозируют сокращение оборота всего рынка во второй половине года на 3,5%, связывая это со снижением объемов жилищного строительства. За первые восемь месяцев 2025 года ввод жилья в России уменьшился на 5%, до 67,5 млн кв. м.

Данные сервиса «Платформа ОФД» также подтверждают тенденцию: в январе–августе реализация товаров для дома упала на 5% в годовом сравнении.

«Лента» пока не предоставила официальных комментариев относительно планов по ребрендингу и развитию сети. Несмотря на то что у гипермаркета есть значительный опыт в управлении непродовольственным ассортиментом, эксперты сомневаются в успехе выделения этого направления в отдельный бизнес.

Иван Федяков выражает скептицизм: «Что из этого получится — большой вопрос. Я пока не вижу каких-то существенных преференций, которые получит „Северсталь“ на этой сделке». Он указывает на проблему избыточности торговых площадей: «Очевидно, что и у „Ленты“ проблемы с бигбоксами, потому что гипермаркеты уже давно не столь востребованы, как были раньше, и „Ленте“ тоже нужно что-то решать с тем, как управлять своими коробками».

Управленческая нагрузка на «Севергрупп» также вызывает вопросы. Холдинг аккумулировал множество розничных активов, включая сети Billa, «Семья», «Монетка», «Улыбка радуги», «Молния-Spar» и интернет-ретейлер «Утконос». Участники рынка полагают, что следующим приобретением могут стать гипермаркеты «О`Кей».

Ключевой проблемой остается развитие электронной коммерции. «При этом ключевое, с точки зрения развития, направление — e-commerce — у них [„Ленты“ и „Севергрупп“] пока откровенно не получается. И вот тут большой вопрос, как быть дальше, потому что без успешного развития электронной коммерции все это, конечно, будет стагнировать», — заключает Федяков.