Падение трафика и покупок из-за блокировок VPN
Сервисы, введшие ограничения для клиентов с активным VPN, уже отмечают падение трафика и ухудшение бизнес-показателей.
Одновременное использование маркетплейсов, отечественных социальных сетей и служб доставки с VPN стало невозможным. Ранее платформы могли советовать отключить VPN для лучшей работы, но теперь вход с включенным сервисом обхода блокируется.
VPN (виртуальная частная сеть) — технология, создающая защищенное соединение между устройством и интернетом. Она шифрует данные, скрывая реальный IP-адрес и местоположение. В России использование VPN не запрещено.
Пользователи массово жалуются на новые ограничения. В соцсетях многие признаются, что отказались от импульсивных заказов из-за нежелания тратить время на отключение VPN.
Однако помимо жалоб, блокировки оказали реальное влияние на бизнес. Интернет-платформы зафиксировали снижение трафика в первые дни после введения ограничений.
Продавцы на маркетплейсах объясняют падение продаж двумя основными причинами:
- Конверсия от рекламы в заблокированных социальных сетях снизилась, поскольку ссылки на товары не открываются при активном VPN.
- Импульсивные покупки, особенно в бюджетном сегменте, сократились из-за необходимости выполнять дополнительные действия: копировать ссылку, отключать VPN и только затем переходить на маркетплейс.
Схожий эффект может затронуть сервисы доставки: когда приложение требует отключения VPN, пользователи могут начать чаще покупать в обычных магазинах.
При этом социальная сеть «ВКонтакте» не столкнулась со сложностями. В пресс-службе заявили: «ВКонтакте» — самая популярная соцсеть России и ее ежедневная аудитория стабильно растет.
Маркетплейсы и службы доставки, ограничившие вход с VPN, не предоставили комментариев на запросы.
Почему бизнес ограничивает VPN
В конце марта глава Минцифры Максут Шадаев заявил, что ведомство обязано снизить использование VPN в России. По данным Forbes, Шадаев на совещаниях с операторами связи и цифровыми платформами попросил бизнес принять меры против обхода блокировок, включая ограничения для пользователей с VPN.
Эксперты указывают, что платформы не могут со стопроцентной точностью определить использование VPN, поэтому применяют комбинацию параметров: репутацию IP-адреса, данные WebRTC, отпечаток браузера и геолокационные несоответствия.
Проверка VPN проводится в три этапа:
- Определение IP-адреса устройства и сравнение с российскими адресами, а также со списком заблокированных Роскомнадзором.
- Проверка использования VPN через собственное приложение, если оно установлено на устройстве.
- Проверка на устройствах с операционными системами, отличными от Android и iOS, таких как Windows или MacOS.
За неисполнение требований компаниям грозит исключение из белых списков, как сообщали источники.
Обсуждаемые меры по ограничению VPN
Минцифры также обсуждает с операторами связи введение платы за использование более 15 ГБ международного трафика в месяц на мобильных сетях.
По мнению аналитика Эльдара Муртазина, лимит в 15 ГБ можно потратить за один день на просмотр контента в замедленном YouTube. Месячные траты на такие сервисы могут достигать 5-15 тысяч рублей.
Будут ли штрафы за использование VPN?
В Минцифры выступили против введения административной ответственности за использование VPN. Максут Шадаев назвал подобные меры «решением в лоб» и подчеркнул, что ведомство стремится «решить задачу с минимальными последствиями и обременениями для пользователей».
