Пулково представило обновлённый логотип от Артемия Лебедева

Презентация обновлённого логотипа аэропорта Пулково прошла 30 января в офисе социальной сети «ВКонтакте». Разработкой занималась Студия Артемия Лебедева, причём новый символ представляет собой доработанный вариант дизайна, созданного тем же автором ещё 12 лет назад.

Как пояснил Артемий Лебедев, в логотип заложено несколько смыслов. По его словам, прежде всего видны хвосты самолётов, что символизирует интенсивный воздушный трафик. При более внимательном рассмотрении можно различить очертания разводных мостов — один из ключевых символов Петербурга. Третьим, скрытым элементом стала буква «Л», отсылающая к Ленинграду.

Шрифт, использованный в логотипе, отсылает к гражданскому шрифту эпохи Петра I. Лебедев отметил, что некоторые элементы намеренно сделаны «странненькими», чтобы привлечь внимание и запомниться. Кроме того, в динамических паттернах использованы архитектурные мотивы терминала, а также будет создана версия на латинице.

Дизайнер критически отозвался о прежнем логотипе Пулково, назвав его похожим на подводную лодку и отметив, что тот устарел.

Стоимость разработки не разглашается, но, по словам представителей аэропорта, она была «очень комфортной». Фактически речь идёт о доработке символа, созданного в 2014 году, который тогда почти не использовался. Как объяснил глава управляющей компании «Воздушные ворота Северной столицы» Леонид Сергеев, сейчас в ходе трансформации аэропорта возникла потребность в новой айдентике.

Затраты на ребрендинг также не называются, поскольку обновление будет происходить постепенно. Прежний логотип сохранят как «винтажный вариант». Новый символ уже размещён в обновлённом бизнес-зале, а летом его нанесут на 30 автобусов, обслуживающих пассажиров.

Планируется модернизация сайта Пулково с упором на лаконичность и удобство. За полгода удалят лишние страницы, оставив только расписание, заказ услуг и базовую информацию.

Одной из задач новой айдентики является повышение узнаваемости для выхода на новые рынки, включая Турцию, Китай, страны Персидского залива и Индию. По данным на 2025 год, пассажиропоток составил 21 млн человек. Международное направление растёт: в последнем квартале прирост был 24%, а за 25 дней текущего года — уже 36%.

Аэропорт готовится к масштабному расширению — строительству второй очереди. Оно начнётся в 2027 году после достижения целевых показателей по пассажиропотоку. Инвестиции оцениваются в 198,9 млрд рублей, финансирование ожидается от ВЭБ.РФ.

Чиновники Смольного положительно оценили новый логотип. Председатель комитета по внешним связям Евгений Григорьев отметил сочетание разводных мостов, взлётной полосы и отсылки к Ленинграду. Иван Складчиков из комитета по инвестициям выделил динамические паттерны, а Евгений Панкевич из комитета по туризму распорядился использовать логотип во всех материалах, связанных с прибытием в город.

Напомним, что в 2014 году студия Артемия Лебедева также создала туристический бренд для Санкт-Петербурга за 1 рубль. Тот логотип вызвал неоднозначную реакцию и в 2018 году был запрещён к официальному использованию. Позже был проведён новый конкурс, победитель которого получил 7 млн рублей на разработку метабренда.