Рейтинг петербургских продавцов Wildberries: кто пострадал от пожаров

Удары по распределительным центрам Wildberries серьезно затронули бизнес десятков тысяч предпринимателей по всей России. Компенсации за уничтоженный товар будут выплачиваться месяцами, и многие могут закрыть дело из-за потери рентабельности. Однако крупные игроки, у которых на кону слишком многое, не могут просто уйти с рынка.

Издание «Фонтанка» подготовило рейтинг крупнейших по выручке продавцов на Wildberries, зарегистрированных в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Сначала был составлен топ-1000 крупнейших продавцов по стоимости выкупленных товаров (показатель, близкий к выручке), а затем из него выбрали тех, кто зарегистрирован в регионе.

Совокупная выручка первой тысячи продавцов по объемам заказов составляет около 130 млрд рублей в месяц. Это примерно четверть общего оборота Wildberries (GMV), хотя всего на маркетплейсе зарегистрировано около 120 тысяч продавцов, многие из которых имеют нулевой оборот за месяц.

Метод, использованный «Фонтанкой», не гарантирует 100% точности из-за сложности системы учета Wildberries и попыток продавцов схитрить, поэтому рейтинг следует воспринимать как информационный, а не аналитический.

Китайских фирм среди зарегистрированных на WB селлеров много, но в первую тысячу по выручке входит всего полтора десятка компаний из Китая. Их доля по числу и стоимости выкупленных товаров составляет лишь 0,2% от показателей первой тысячи — 305 млн рублей за месяц. Для сравнения, такой же объем продаж показал московский ИП Герасимчук, торгующий самоклеющимися обоями из Китая. Таким образом, масштабной экспансии китайских селлеров пока нет.

Продавцы из Белоруссии, Казахстана, Киргизии и Узбекистана чувствуют себя свободнее, но до высшей лиги им далеко — для серьезной работы на маркетплейсах требуются рекламные и маркетинговые бюджеты, управлять которыми из-за границы сложно.

В федеральном рейтинге лидируют бренды петербургского «Мэлон фэшн групп» (более 3 млрд рублей за месяц), обувного «Кари» (2,6 млрд) и москвич Григорий Костюкевич, напродававший обуви на 2,5 млрд рублей. У Костюкевича есть собственные торговые марки, сейчас он судится с New Balance за нарушение исключительных прав — с него требуют 2,8 млн рублей.

В первой десятке только один ИП — владелец бренда купальных костюмов Zolla Анатолий Калинин из Ижевска, который в июне на пике сезона продал товаров на 1 млрд рублей. Интересно, что его продукция отшивается на том же заводе в Шеньчжоу, где шьет свои кроссовки New Balance.

Из петербургских и областных компаний «Фонтанка» насчитала 37. Некоторые юрлица с общим хозяином объединялись. Первое место у «Мэлон фэшн групп», далее сеть зоотоваров Petshop. На третьем месте ООО «Комфорт» (продавец китайской мебели), принадлежащее Кириллу Иванову и Евгению Солодовникову (у последнего также швейная фабрика под брендом Stayer, но с выручкой 220 млн рублей он в топ WB не попадает).

Четвертое место у ИП Артема Андриященко с брендом YourBox — с октября 2021 года он лично продал на WB 2,7 млн товаров. Средняя цена заказа — 3 200 рублей. Пятерку замыкает Максим Плаксин с «Гипером» и «Фирменным магазином» (бытовая техника и электроника). Далее следуют «Линкинг» (контактные линзы), ИП Сергей Носевич («Нонтон», мебель), «Премиум коттон» и «Крокид» (импорт из Узбекистана), а также «Партс планет трейдинг» (100% принадлежит американской фирме, запчасти из Китая).

В рейтинге есть еще компания с иностранными владельцами — «Озбэттериз» с двумя белорусами, основная страна производства — Белоруссия.

В целом петербуржцы за месяц наторговали на 8,5 млрд рублей — лишь 6,5% от оборота топ-1000. Для сравнения, москвичей в рейтинге 337 компаний, их результат — 58,6 млрд рублей. Самый успешный московский ИП — Михаил Кочергин с брендами «Тишка» и Future MILF, у него выкупов на 722 млн рублей за июнь.

Сколько из перечисленных предпринимателей пострадали от пожаров на складах Wildberries за последнюю неделю, пока неизвестно, но их потери, вероятно, измеряются десятками миллиардов рублей.