Сможет ли бывший завод Bosch закрепиться на рынке
Санкт-Петербургский завод, ранее принадлежавший немецкому концерну Bosch, по итогам 2025 года показал чистую прибыль в размере 192,5 млн рублей. Это произошло спустя год после перехода предприятия под управление «Газпрома». Годом ранее компания фиксировала убыток в 1,7 млрд рублей. Выручка также продемонстрировала рост, увеличившись до 422 млн рублей.
Согласно отчёту «Газпром Бытовые системы», управляющей предприятием, производство холодильников было перезапущено в мае 2025 года. К концу года было налажено производство более 30 моделей. С момента старта выпущено свыше 30 тысяч холодильников, а объёмы планируется нарастить до 100 тысяч единиц в 2026 году и до 220 тысяч — в 2027-м. Также на предприятии готовятся к выпуску стиральных машин.
Основными покупателями продукции стали крупные российские сети «М.Видео-Эльдорадо», DNS, а также производитель бытовой техники Weissgauff. Завод работает не только над собственным брендом Darina, но и осуществляет контрактное производство для марок Weissgauff и Kuppersberg. При этом холодильники под маркой Darina пока отсутствуют в розничной продаже.
Юридический статус предприятия остаётся неопределённым. Производственные мощности и само юридическое лицо по-прежнему принадлежат немецкой BSH Hausgeräte. «Газпром» осуществляет лишь временное управление. Это создаёт ключевой риск: если Bosch примет решение вернуть актив, все вложения в раскрутку бренда Darina и модернизацию могут быть утрачены. Кроме того, любые решения нынешнего руководства потенциально могут быть оспорены в суде.
Несмотря на позитивную динамику, текущие показатели далеки от докризисных. Например, в 2022 году обороты завода составляли почти 20 млрд рублей, а в 2021-м — около 50 млрд. Однако и убытки в те периоды были значительными — 1,2 млрд и 2,7 млрд рублей соответственно.
Рынок бытовой техники в России уже поделен между крупными игроками. По данным ритейлеров, в сегменте холодильников лидируют такие бренды, как Indesit, «Атлант» и LG. Эксперты сомневаются, что новому бренду Darina будет легко завоевать существенную долю.
Основатель бренда бытовой техники Jackie«s Гусейн Иманов считает, что выход на рынок требует больших инвестиций. «Доля собственного бренда не должна превышать 10%», — отмечает он. При этом эксперт положительно оценивает планы по расширению ассортимента за счёт стиральных машин, так как выпуск только холодильников не принесёт стабильных финансовых результатов.
По мнению члена Экспертного совета Госдумы Дмитрия Тортева, сегодня для потребителя важнее не громкое имя бренда, а практические параметры. «Покупателю сейчас важна не марка на корпусе, а ремонтопригодность, наличие сервисной поддержки и достаточного количества запчастей», — подчёркивает Тортев.
Эксперт также указывает, что именно на отсутствии сервиса споткнулись некоторые китайские бренды. Главным риском для завода Тортев называет возможное возвращение Bosch, слухи о котором периодически возникают. Пока же предприятие работает в российской юрисдикции, наращивает производство и получает прибыль.
