Таможня и налоговики усилили контроль над импортом обуви

По данным китайской таможни, за январь и февраль 2026 года в Россию было отправлено 97,7 млн пар обуви. Этот показатель на 30% превысил уровень аналогичного периода прошлого года, что вызывает вопросы у экспертов, так как реальный рост продаж на российском рынке не зафиксирован. В центре внимания оказались «лишние» 24 млн пар обуви, преимущественно кроссовок, и источники их финансирования.

Средняя декларируемая цена за пару обуви упала на 11%, до 6,62 доллара. Несмотря на это, общая стоимость импорта в долларовом выражении увеличилась на 98 млн, достигнув 646 млн долларов, что на 18% больше, чем в 2025 году.

• Кроссовки и кеды остаются самой популярной категорией: их импорт составил почти 38 млн пар, что на 24% больше прошлогоднего показателя.
• Повседневной обуви было ввезено 25 млн пар.
• Туфли заняли третье место с 18 млн пар.

Аналитики связывают формальный рост статистики не с физическим увеличением объёмов, а с ужесточением контроля со стороны российских Федеральной таможенной службы (ФТС) и Федеральной налоговой службы (ФНС). Власти активно закрывают серые схемы импорта, что заставляет поставщиков честнее декларировать товары. Этому также способствовали изменения в китайском документообороте, в частности, новая форма счёта-фактуры «фапьяо».

Обеление рынка принесло российскому бюджету значительные дополнительные доходы. Расчёт, проведённый на основе данных по дополнительным поставкам, показал, что только за два месяца 2026 года в казну поступило около 37,2 млн долларов (примерно 3 млрд рублей). Эта сумма сложилась из:
– таможенных пошлин в размере 15 млн долларов (ставки варьируются от 0,28 доллара за пару лыжных ботинок до 1,5 доллара за пару дорогих туфель);
– импортного НДС в 22%, что составило 21,5 млн долларов от дополнительного объёма в 98 млн долларов.

Росту цифр в отчётности способствовало и закрытие специфических таможенных кодов в Китае. Так, код 98050000 для товаров трансграничной электронной торговли (B2C), по которому в 2024 году было оформлено товаров на 223 млн долларов, перестал действовать в феврале 2025 года. Часть этих потоков, включая обувь, теперь проходит по правильным номенклатурам. Ещё одной крупной лазейкой был код 98040000 для товаров низкой стоимости. Объёмы по нему выросли с 1 млрд долларов в 2024 году до 3,9 млрд в 2025-м, а за два месяца 2026 года уже превысили 1 млрд.

Эксперт по управлению в fashion retail Екатерина Железнякова пояснила: «То, что задумывалось для индивидуальных покупок, по сути является каналом импорта в промышленных масштабах. Количество закупок формируется за счет стремительного роста трансграничной торговли через маркетплейсы. Китайские фабрики напрямую предлагают продукцию, а маркетплейсы суммируют заказы физических лиц».

Примечательно, что на фоне инфляции розничные цены на обувь для конечного потребителя остались практически на прежнем уровне, а по некоторым категориям даже снизились. Это стало возможным благодаря укреплению рубля. В 2025 году средневзвешенный курс доллара в январе-феврале составлял 97,0995 рубля, а в 2026-м опустился до 77,2255 рубля.

В результате, оставляя прежнюю рублёвую наценку, продавцы стали получать больше долларов с каждой проданной пары. Например, выручка с пары кроссовок средней стоимостью 3680 рублей выросла с 37,9 до 47,6 доллара. С пары женских сапог за 8600 рублей — с 88,7 до 110,6 доллара. Таким образом, укрепление рубля позволило импортёрам зарабатывать примерно на 10 долларов больше с каждой пары кроссовок, при этом не повышая цены для покупателей.