Большинство компаний безболезненно пережили закон о вывесках

Большинство российских компаний малого и среднего бизнеса успешно адаптировались к закону о защите русского языка, вступившему в силу в марте 2026 года. По данным опроса, представленного ВТБ и компанией «Онлайн Патент» на Петербургском международном экономическом форуме, более 90% предпринимателей не заметили влияния новых норм на свою деятельность.

С 1 марта 2026 года все вывески, указатели и информационные таблички в общественных местах — магазинах, кафе, ресторанах — должны быть на русском языке. Такие изменения были внесены в закон «О защите прав потребителей».

Среди предпринимателей, которых изменения затронули, две трети справились с адаптацией без особых сложностей. Одни русифицировали рекламные и информационные материалы, другие зарегистрировали латинские бренды в качестве товарных знаков.

Однако некоторые компании понесли дополнительные расходы. Половина из этой группы отметила затраты на ребрендинг и замену рекламной продукции. Также потребовалось обновление сайтов и IT-систем.

Для трети предпринимателей, использовавших иностранные слова на вывесках, сайтах и в полиграфии, финансовое влияние оказалось минимальным. При этом каждая пятая компания потратила более 10% маркетингового бюджета на адаптацию. Около трети респондентов опасаются снижения узнаваемости бренда, однако большинство пока не фиксируют изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.

«Для большинства компаний русский язык и до вступления закона в силу оставался основным стандартом коммуникации с клиентами. Новые требования затронули прежде всего визуальные элементы — вывески, рекламные материалы и отдельные элементы бренд-оформления», — отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент банка ВТБ Спартак Солонин.

Статистика регистрации товарных знаков показывает, что бизнес начал готовиться к изменениям заранее. После принятия летом 2025 года федерального закона № 168-ФЗ компании впервые с 2022 года подали больше заявок на товарные знаки в кириллице, чем в латинице.

В 2026 году тенденция изменилась. По данным «Онлайн Патента», за январь — апрель количество заявок на регистрацию товарных знаков выросло на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — с 46,3 тысячи до 60,7 тысячи. Число заявок на обозначения в кириллице увеличилось на 23% (до 20 тысяч), а на обозначения с латиницей — на 40% (до 37 тысяч).

Наибольший рост заявок на латинские названия зафиксирован в ретейле, косметике и парфюмерии, а также в сфере образования и развлечений. Эксперты связывают это с желанием компаний легально сохранить узнаваемые бренды после вступления новых требований.

«С момента принятия закона до вступления ключевых требований в силу у бизнеса было более восьми месяцев на подготовку, — отметила генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина. — Компании, которых изменения затронули, адаптировались по-разному: часть заранее русифицировала вывески, сайт, упаковку и рекламные материалы, часть параллельно проверяла и оформляла права на уже используемые бренды, в том числе на обозначения с элементами латиницы. По сути, новые правила стали для рынка поводом провести инвентаризацию брендов». Она добавила, что это видно по обращениям в совместный с ВТБ сервис «Регистрация товарного знака»: компании стали чаще проверять защищенность названия и риски споров с другими правообладателями.

Опрос ВТБ проводился в мае 2026 года среди 863 компаний малого и среднего бизнеса.