Жители Северо-Запада позже всех в России идут за покупками

В выходные дни жители Северо-Западного федерального округа достигают максимальной покупательской активности в 15:40 по местному времени. Это самый поздний показатель среди всех федеральных округов России, сообщается в исследовании ВТБ и компании Platforma, подготовленном к ВЭФ-2026.

Аналитики изучили обезличенные данные о POS-транзакциях в 156 городах с населением свыше 100 тысяч человек за период с июля 2025 года по июль 2026 года. В центре внимания были выходные дни, когда покупательский ритм меньше зависит от рабочего графика.

Самый ранний пик покупок зафиксирован на Дальнем Востоке — в 13:32. Далее следуют Сибирь (13:57), Южный округ (14:11), Приволжский (14:41), Уральский (14:51), Северо-Кавказский (15:06) и Центральный (15:24). Северо-Запад замыкает список с показателем 15:40.

Разница во времени покупок не объясняется только часовыми поясами. Например, во Владивостоке и Москве утренний рост активности начинается почти одновременно — в 07:25 и 07:26 соответственно. Однако пик во Владивостоке наступает в 13:22, а в Москве — лишь в 16:11.

Внутри одного округа разброс также может быть значительным. На Дальнем Востоке он достигает полутора часов: в Амурской области, Приморье и Бурятии пик приходится на 13:14–13:19, а на Сахалине и Камчатке — на 14:05–14:41.

Более ранний дневной пик не означает раннего завершения вечерней активности. На Дальнем Востоке посещение ресторанов, кафе, баров и клубов продолжается примерно до 22:36. Во Владивостоке спад начинается около 22:52, в Москве — с 22:30.

Дополнительно аналитики проанализировали звонки в заведения общепита на Дальнем Востоке — всего 216 тысяч уникальных номеров. Минимум активности приходится на 05:45, максимум — на 22:30, разница достигает почти 40 раз. Второй всплеск звонков наблюдается около 16:00.

«Покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом», — отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин.

«Большие данные становятся не только инструментом исследования потребительского поведения, — добавил директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов. — В сочетании с технологиями автоматизированной закупки рекламы они могут создавать эффективные инструменты продвижения товаров и услуг как для крупнейших рекламодателей, так и для локального бизнеса».