Эрмитаж стал общеизвестным товарным знаком

Роспатент в июне 2026 года признал «Государственный Эрмитаж» общеизвестным товарным знаком. Дата возникновения статуса — 19 октября 1964 года, когда музей был награжден орденом Ленина, что подтверждено документально. О получении статуса музей сообщил 29 июля.

На оформление ушло полтора года. Новый статус упрощает защиту от недобросовестного использования имени. Ранее аналогичный статус получила Государственная Третьяковская галерея.

Патентный поверенный Виктор Станковский (партнер и директор Санкт-Петербургского филиала «Городисский и Партнеры») пояснил: «Наличие этого статуса юридически закрепляет, что Эрмитаж никому ничего не должен доказывать. Во-первых, это статус бессрочный, он выдаётся навсегда. А самое главное, что, в отличие от обычного товарного знака, общеизвестный товарный знак распространяется на неограниченные товары и услуги, то есть кто бы ни пытался мимикрировать под Эрмитаж, что бы он ни пытался видоизменять — не „такой“ Эрмитаж, а „другой“ Эрмитаж, — теперь это всё практически не подлежит доказыванию. Достаточно просто „поймать“ такие нерадивые музеи, гостиницы, ещё какие-то организации, которые пытаются жить с именем Эрмитажа».

Начальник юридической службы Эрмитажа Марина Цыгулева отметила, что музей теперь может требовать аннулирования регистрации: «Это защита как ретроспективная (то есть всё, что было сделано без нашего согласия, может быть аннулировано), так и на перспективу — то есть любая наша инициатива уже заранее охраняется товарным знаком».

Хотя защищенным признано словосочетание «Государственный Эрмитаж», юристы подчеркивают, что музей сможет защитить себя и от использования одного слова «Эрмитаж», в том числе в интернете (дублирование сайтов, нелегальная продажа билетов и т.д.). Причина в том, что «государственный» не является охраняемым элементом, а закон защищает от сходства до степени смешения.

Эрмитаж вправе разрешать использование своего имени. Например, московский сад «Эрмитаж», который носит это название исторически, получил от Михаила Пиотровского письмо-согласие. Ранее музей заключал лицензионные договоры на товарные знаки для определенных классов — такую мировую практику применяют Лувр и Британский музей. В Эрмитаже поясняют, что система не является политической или полицейской: это инструмент судебной борьбы за интеллигентное использование имени.

Следующий этап защиты всех музеев в правовом поле, по словам Михаила Пиотровского, — внесение поправок в законодательство, чтобы слово «музей» могли использовать только организации, соответствующие этому статусу. Глава Союза музеев России привел пример Франции: «Во Франции есть понятие, что может называться „музеем“ — там есть целый свод условий, и это официальный статус, который надо получить: он дает право на государственную поддержку, но при этом налагает ряд обязательств. У нас сотни и тысячи учреждений называются „музеями“ — магазинчики, лавки и всё остальное. Определений тоже очень много. Есть определение Международного союза музеев — очень спорное. Есть многие другие. Есть, например, принцип Союза музеев России: в него может вступить только учреждение, у которого есть музейные фонды. Если нет фондов, то это не музей».