Август-2026: эксперт о трендах и ценах на отдых

До конца лета остался всего один месяц — август. Тем, кто ещё не определился с отпуском, пора решать, куда отправиться. При этом сделать выбор непросто из-за большого количества вариантов.

В последнее время путешественники всё чаще выбирают направления внутри страны. Однако, по наблюдениям экспертов, интерес сместился с крупных мегаполисов в сторону небольших городов и сельской местности. О том, как провести августовский отпуск и какие направления сейчас в приоритете, 76.RU рассказал Юрий Барзыкин, возглавляющий комитет Торгово-промышленной палаты РФ по туризму и занимающий пост вице-президента Российского союза туриндустрии.

Эксперт отмечает, что на сферу путешествий в 2026 году повлияли сложности с транспортной логистикой. Это привело к некоторому снижению потребительского спроса. «Повлияло, но не радикально, — отметил Юрий Барзыкин. — Такой волнообразный спрос на даты выше в определенный период. Это и лето, и праздники, и каникулы. Сами тренды абсолютно разнонаправленные».

Стоимость поездок в текущем сезоне, по словам эксперта, осталась на уровне прошлого года. В некоторых категориях даже заметно небольшое снижение цен.

«Общая тенденция: цены остались на уровне прошлого года. По России средняя стоимость — 5800 рублей за ночь», — привел данные Юрий Барзыкин.

Средняя стоимость проживания (ночь):

«Это средние цены. Если рассматривать отдельно сегмент категории пять звезд, то, допустим, по той же Москве цены выше — около 13 100 рублей. Но и здесь идет снижение от шести до десяти процентов. При этом по Москве загрузка снизилась на два процента», — пояснил Юрий Барзыкин.

Растёт популярность сельского туризма. В 2025 году такой формат отдыха выбрали около восьми миллионов россиян, и эта тенденция сохраняется. В ряде регионов прирост турпотока достигает 10–15%.

Вице-президент Российского союза туриндустрии связывает это с развитием автотуризма. Из-за нестабильной ситуации с авиаперелётами путешественники чаще выбирают поездки на небольшие расстояния на личном транспорте.

«Да, проблемы возникли с бензином. Но они всё-таки краткосрочные, может, где-то среднесрочные. Это повлияло на дальние путешествия — кто с автомобилем собирался отправляться на юг России. Но на ближние маршруты на два-три дня, в том числе межрегиональные, это особо не повлияло, тем более снабжение налаживается», — поделился Юрий Барзыкин.

Цены в малых городах, даже в туристически привлекательных местах, остаются ниже столичных. Основная сложность — ограниченный выбор жилья, что иногда приводит к завышенным ценам на фоне повышенного спроса.

«Что касается гостевых домов и иных средств размещения, в принципе, можно по цене подобрать. Именно поэтому на этот вид отдыха, ну и на экскурсионный также, спрос увеличивается», — отметил Юрий Барзыкин.

Особой популярностью пользуется маршрут Золотого кольца, центром которого считается Ярославль. Туристы часто выбирают не весь маршрут, а лишь пару городов для поездки на одну-две ночи. В 2025 году города Золотого кольца посетили 27 миллионов россиян, и в 2026-м интерес продолжает расти.

«Здесь свою роль играет развитый автобусный, экскурсионный туризм. Это пользуется повышенным спросом», — отметил Юрий Барзыкин.

Стабильно высоким остаётся спрос на санаторно-курортное лечение. Такие поездки популярны круглый год, поэтому эксперт советует бронировать путёвки заранее. При этом общий турпоток в этом сегменте, по прогнозам, останется на уровне прошлого года: «Проблемы с транспортом здесь тоже, конечно, повлияли. Думаем, что не будет из-за этого такого роста, как в прошлом году. Будет на уровне прошлого года общий объем или немного выше».

Поездки за границу тоже продолжаются, хотя география сместилась в сторону Азии. Заметно вырос взаимный турпоток с Китаем: в 2026 году число российских туристов там увеличилось на 60%, а встречный поток — на 25%.

Напомним, Китай ввел для россиян 30-дневный безвизовый режим с сентября 2025 года до 14 сентября 2026-го. Сейчас обсуждается продление этого режима до конца 2027 года.

«То есть миллионные потоки — они взаимны, и это очень и очень выгодно. Такая ситуация, например, с Вьетнамом. И чартерные рейсы регулярные из регионов дают такую амбициозную задачу почти до миллиона увеличить в этом направлении число туристов», — рассказал Юрий Барзыкин.

Наиболее популярным зарубежным направлением остаются страны СНГ. Более пяти миллионов россиян ежегодно отправляются в Узбекистан, Казахстан и Беларусь.