Что покупают россияне в мире магии и оберегов
Российский рынок эзотерических товаров показывает значительный рост, особенно в онлайн-сегменте. Спрос на обереги, осиновые колья и ритуальные предметы увеличился в разы.
29 января, 2026, 13:43 7
Покупка осиновых кольев выросла в четыре раза. Их приобретают как для защиты жилища, так и в качестве элемента декора.
Спрос на магические атрибуты в России за 2025 год вырос на 50% по сравнению с предыдущим периодом. Такие данные содержатся в исследовании IT-компании АТОЛ, которое было проведено на основе анализа 5,7 миллиона чеков сервиса «АТОЛ онлайн».
Стоимость кукол вуду на торговых интернет-площадках начинается от 300 и может достигать 3000 рублей.
Наиболее востребованными товарами стали обереги, чья доля в продажах достигла 36%. Спрос на них увеличился в 2,2 раза. Средняя цена одного оберега составила 498 рублей, что на 33% ниже показателей 2024 года. Самый заметный рост в этой категории продемонстрировали осиновые колья, которые стали покупать в четыре раза чаще. Как поясняют продавцы, речь идет о небольших декоративных кольях для интерьера, которые, по поверьям, защищают дом от негативной энергии.
Наибольшим спросом среди магических свечей пользуются те, что предназначены для похудения или так называемой «мести».
Также значительно вырос спрос на другие категории товаров:
Шаманские бубны и другие этнические инструменты стали частью тренда на саморазвитие и медитативные практики.
- Стеклянные шары — рост на 101%.
- Куклы вуду — рост на 63%.
- Руны — рост на 54%. Средняя цена набора рун составила 672 рубля.
- Маятники для биолокации — рост на 34%.
- Черные свечи — рост на 8%.
В России значительно увеличились продажи эзотерических товаров, включая обереги, осиновые колья и куклы вуду.
В то же время спрос на карты Таро незначительно снизился — на 5%, а средняя цена колоды остановилась на отметке в 654 рубля.
По мнению участников рынка, основной прирост продаж обеспечивают маркетплейсы. Многие производители сосредоточились на онлайн-продажах, сокращая присутствие в офлайн-точках. Например, на таких площадках представлен широкий ассортимент кукол вуду. Часть из них покупают как сувениры или брелоки по цене от 300 до 700 рублей, другие — для ритуалов, где стоимость комплекта с дополнительными атрибутами может достигать 2,5–3 тысяч рублей.
Также активно продаются магические шары (от 600 до 3000 рублей), осиновые колы (от 150 до 700 рублей) и маятники для биолокации (от 200 до 2000 рублей). Популярны и наборы рун, цена которых варьируется от 300 до 3000 рублей в зависимости от материала изготовления.
В офлайн-магазинах ситуация более стабильна. Продавцы отмечают устойчивый спрос на амулеты для кошелька, обереги от сглаза в виде брошей или подвесок, а также на магические свечи. Последние имеют узкую специализацию: для привлечения удачи, денег, прекращения сплетен или даже «мести и возмездия». Существуют даже свечи для похудения.
Специализированные товары, такие как куклы вуду или «ведьмины бутылки», покупают в основном практикующие эзотерики, и их продажи значительно ниже. Также замечены региональные различия в спросе: на Кавказе и Дальнем Востоке чаще ищут товары для любви и здоровья, а в Центральной России — для защиты от порчи и сглаза. Товары для привлечения денег популярны повсеместно.
Некоторые участники рынка фиксируют снижение продаж, связывая это с ростом цен на материалы, например, на серебро для оберегов. Другие отмечают сезонные колебания. При этом появляются новые тренды: растет спрос на товары для саморазвития — книги, ароматические смеси, свечи без магического контекста, а также на этнические музыкальные инструменты, такие как шаманские бубны и поющие чаши.
Читайте также
