Откуда взялись мосты-хвосты логотипа Пулково

Обсуждение нового логотипа аэропорта Пулково, презентованного 30 сентября, продолжается в социальных сетях и на медиаплатформах.

Символика логотипа включает хвосты самолётов, разводные мосты, букву «Л» для Ленинграда и «А» для аэропорта. Однако он столкнулся с негативной реакцией из-за стереотипного подхода, устаревшего шрифта, а также противоречивой репутации студии Артемия Лебедева и стоимости её услуг. В управляющей компании «Воздушные ворота Северной столицы» уточнили, что это обновление символа, созданного 12 лет назад.

На сайте студии Лебедева размещено описание процесса разработки шрифта. Арт-директор запросил антикву, похожую на голландскую и гражданский шрифт, но без фанатизма. В диалоге шрифтовик предлагает варианты: «Шрифтовик: Так?», «Арт-директор: Нет, давай дальше». В итоге одобрили вариант, который охарактеризовали как «что-то свое, современное, только намекающее на голландскую антикву». Также создавались варианты с надписями «Город-герой Ленинград», но они не пригодились.

При создании логотипа изначально рассматривались варианты, напоминающие логотипы Google или Яндекс с буквой «P». Арт-директор отверг их, сказав: «Не, не туда. Питер давай». После предложения изображения разведённого моста он ответил: «Во, отлично. Давай перспективу: одно крыло большое, одно вдали». Затем появилась идея сделать мосты похожими на хвосты самолётов, с отсылками к советским моделям, «Боингам» и «Аэробусам». Было разработано десятки вариантов.

Клиент заметил сходство с логотипом «Авиа групп норд». Студия парировала, что в Петербурге много логотипов с мостами, а у «Авиа групп норд» изображены крылья, а не хвосты. Параллельно были предложены альтернативные варианты, например, самолёт вместо кораблика Адмиралтейства, что помогло достичь соглашения.

Арт-директором проекта был Артемий Лебедев, а непосредственными дизайнерами — Александр Стрелков и Владимир Павленко. У Стрелкова в портфолио более 150 работ, включая награду за дизайн полярного паспорта.

Многие презентации в его портфолио сопровождаются стихами. Например:

• «Не смотрите косо, неуместен торг. Лучшие колеса — в магазине «ТОРК»».
• «Дождь барабанит об темечко — труден у фермеров труд. Масло «Луганская семечка», где тебя нынче берут?»
• «И не надо читать между строчек — это путь для больной головы. В логотипе — красивый цветочек, а не то, что подумали вы» для компании «Сексгуру».

Александр Стрелков также является автором идеи копилки «Коту под хвост», которая размещена в разделе «Мозг» на сайте студии. Этот раздел обновлялся в период с 2009 по 2019 годы.