Как создавался новый символ «Крестов»

Редевелопмент «Крестов» потребовал не только архитектурных решений, но и смыслового переосмысления. Перед разработчиками айдентики стояла задача создать образ, который сохранит историю знаменитой тюрьмы, но позволит воспринимать её как открытое общественное пространство.

Выбор подрядчика проводился через тендер. В нём участвовали пять крупнейших компаний, и студия Артемия Лебедева победила в жёсткой конкурентной борьбе, отметил Сергей Ярошенко.

Для студии проект стал особым вызовом. По словам Лебедева, сложность заключалась не только в масштабе, но и в значении объекта для города. «Самое сложное — это наша большая историческая ответственность, потому что это очень знаковый объект, это очень важный объект. Плюс этот объект находится в Санкт-Петербурге, а мы москвичи, и это всё равно неизбежно накладывает лёгкий отпечаток. Надо побороться вдвойне, чтобы заслужить доверие петербуржцев, потому что это не так просто», — рассказал дизайнер. Он подчеркнул, что рад доверию заказчика и поддержке горожан.

Перед разработчиками стояла задача создать не просто новый знак, а визуальный образ места, меняющего назначение и сохраняющего историческую память. Для девелопера было важно показать трансформацию пространства. «Мы хотим раскрыть „Кресты“ для горожан, для города, сделать это место светлым и просторным, насыщенным добротой и теплом. Конечно, мы сохраним и историческую память. И одной из задач было создать новую айдентику, узнаваемую, которая может прожить века», — пояснил Сергей Ярошенко.

Артемий Лебедев объяснил, что при разработке логотипа команда стремилась соединить прошлое и будущее. «Это тюрьма, и это никуда не денется, это всегда будет известно. Но у этой тюрьмы — новая жизнь. Здание остаётся, но у него полностью меняется функция, полностью меняется отношение. Если это раньше было место лишения свободы, то сейчас это место обретения свободы. Всё ровно наоборот», — считает дизайнер. В победившем варианте заложена идея двойственности и наложения смыслов: «Он про прошлое и про будущее — у нас всё задваивается, всё наслаивается друг на друга. Мы не забываем о прошлом, но уже находимся в будущем».

Голосование за логотип общественного пространства «Кресты» длилось одну неделю. За это время проголосовало более 15 000 читателей и жителей города, из них 34% выбрали победивший вариант. В концепции использованы два наложенных друг на друга креста, образующих сияние света, символизирующее вновь обретённую свободу. Звезда встречается в подкупольном пространстве двух основных зданий комплекса. Двойственность названия отражена в шрифтовой части логотипа и становится графическим элементом бренда.

Предпочтения участников голосования оказались неоднозначными даже внутри компании-девелопера. «Горожане проявили огромную активность. Есть разные мнения, но я точно знаю, что нет ни одного равнодушного. Все что-то хотят с этим местом сделать. Поэтому голосовали активно. Не буду скрывать, мы в компании тоже делали ставки. У нас было четыре варианта. Все женщины почему-то голосовали за котов, а все мужчины голосовали вот за данный логотип. Но победил именно он», — рассказал Сергей Ярошенко.

В «КВС» рассчитывают, что после реконструкции территория бывшего следственного изолятора станет новой точкой притяжения. Маркетинговое исследование показало высокий интерес: предполагаемая посещаемость — около миллиона человек в год, или примерно 100 тысяч в месяц. «Наша задача — открыть этот объект для города. Сделать его знаковым. Мы, открывая этот объект, ещё открываем водные просторы Санкт-Петербурга — кораблики не доходят до этого места сегодня», — отметил Ярошенко. По его мнению, преобразование «Крестов» даст новый импульс всей территории Арсенальной набережной.