Telegram признан незаконным для рекламы: что дальше?

5 марта 2026 года рынок легальной рекламы в Telegram фактически прекратил существование после заявления Федеральной антимонопольной службы (ФАС) о нарушении законодательства при размещении рекламы в этом мессенджере.

Хронология событий

Ключевые события развивались следующим образом:

• 5 марта президент Владимир Путин на встрече с женщинами-представительницами различных профессий обсудил использование неподконтрольных систем связи. Военная связистка Ирина Годунова назвала Telegram «вражеским видом связи».
• В тот же день продюсер Дмитрий Лоскутов сообщил, что ФАС обнаружила признаки нарушения в телеграм-канале блогера Марии Лоскутовой из-за размещения промаркированной рекламы фитнес-приложения.
• «Российская газета» опубликовала комментарий ФАС, где служба подтвердила, что считает рекламу в Telegram незаконной, поскольку она распространяется на ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ.
• 6 марта ФАС в расширенном комментарии для ТАСС указала, что признаки нарушения также содержатся в размещении рекламы в YouTube и WhatsApp.

Почему реклама в Telegram стала запретной

Telegram не обладает статусом запрещенного экстремистского ресурса, но Роскомнадзор отмечает многочисленные нарушения: отсутствие защиты персональных данных, мер против мошенничества и использования сервиса в преступных целях. Из-за неустраненных нарушений с августа 2025 года в мессенджере стали недоступны звонки, а с февраля 2026 — нормальная загрузка медиафайлов.

При этом каналы с аудиторией от 10 тысяч подписчиков должны были быть зарегистрированы в Роскомнадзоре до конца 2024 года, что предполагало легальность размещения рекламы. В Ассоциации блогеров и агентств напомнили, что при регистрации указывалась возможность размещения рекламы по заявкам рекламодателей.

Юридическая сторона вопроса

Медиаюрист Светлана Кузеванова объясняет, что вступивший в силу с 1 сентября закон запрещает рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен на основе законодательства. Решение Таганского районного суда 2018 года о блокировке Telegram де-юре существует, но де-факто не исполнялось.

«В 2018 году было решение Таганского районного суда о блокировке Telegram. Это решение давало и дает право блокировать ресурс — то есть ограничивать доступ к нему. Де-юре это решение существовало, де-факто оно не использовалось и не исполнялось», — говорит эксперт.

«Государство как бы легализовывало его использование своими действиями. Сейчас получается, что оно как будто бы вдруг вспомнило, что есть решение, по которому доступ к ресурсу ограничен. А это значит, что рекламу там размещать нельзя, — отмечает Кузеванова. — Поэтому нет тут никакой новеллы. Есть своеобразное правоприменение, которого никто не ожидал, но вот такой вот „ход конем“ придумали.»

Реакция digital-агентств

Представители рекламного рынка отмечают неопределенность ситуации. Андрей Волков, глава digital-агентства Grand Media Service, утверждает, что запрет приведет к росту затрат рекламодателей и, как следствие, цен на продукты.

«Представьте: если у нас один из трёх каналов отваливается, значит мы пойдем в первый и второй, которые работают. А так как желающих размещать рекламу станет больше, то и цена конверсий вырастет, при этом надо учесть, что есть еще медиаинфляция. Если вырастет цена рекламы, значит вырастет цена продукта, который мы рекламируем, потому что в его стоимость заложены затраты на его продвижение», — поясняет Волков.

Он добавляет, что после 2022 года количество рекламных площадок сократилось, и к началу 2026 года основными были «Яндекс», «ВКонтакте» и Telegram. Затраты только на «посевы» в Telegram по итогам 2025 года оцениваются в 13,5-14 млрд рублей.

Кристина Потупчик, основатель агентства стратегического консалтинга «К2», сообщает, что ни один рекламный контракт не остановился, а новость вызвала лишь обсуждения. «Все работают так, как прописано в законах и с использованием разрешенного и даже созданного самим РКН функционала. Особых всплесков тоже не заметили», — отметила она.

Переход к нативным форматам рекламы

Алексей Ткачук, SMM-стратег и создатель блога Dnative, считает, что если появятся прецеденты, рынок промаркированной рекламы закончится, и произойдет переход к нативным форматам: скрытой рекламе, рекомендациям и советам.

По его опросу, большая часть авторов готова продолжать публикацию рекламы, но примерно треть рекламодателей решила подождать. «Ситуация меняется быстро, к вечеру вполне могут быть другие вводные, но я уже слышу от коллег про остановку и приостановку посевов, пока не прояснится», — резюмирует он.

«Это такая уникальная народная забава, где ясность законов мешает наказанию и чем больше вариантов трактовок, тем лучше», — констатирует Ткачук.

Финансовые последствия для владельцев каналов

После новостей о возможной блокировке Telegram на сервисах размещения объявлений появились десятки тысяч предложений о продаже телеграм-каналов. Цены варьируются от 20-30 тысяч до нескольких миллионов рублей.

Например, новостной канал с 50 тысячами подписчиков продается за 2 млн рублей с обещанной ежемесячной выручкой 300 тысяч рублей. Тематические каналы с аудиторией 100 тысяч подписчиков могут приносить 250-300 тысяч рублей в месяц. Авторы отмечают, что даже при запрете рекламы могут использовать скрытые форматы продвижения.