Петербург недосчитался туристов в высокий сезон
В первые месяцы высокого сезона Петербург столкнулся с заметным сокращением турпотока. По данным аналитической компании Hotel Advisors, средняя загрузка гостиниц в мае-июне 2026 года снизилась на 5,1 процентного пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наиболее сильно пострадали четырёхзвёздочные отели. В июне ситуация немного улучшилась после провального мая.
Средняя стоимость номера в июне выросла, однако реальное увеличение цены показали только гостиницы категории «4 звезды». Отели уровня «3 звезды» и «5 звезд», напротив, подешевели относительно прошлого года. В результате показатель доходности на номер упал на 5,1% в мае-июне, особенно заметно — у «трёшек» и «пятёрок».
Генеральный директор Hotel Advisors Сергей Данильченко отметил, что рынок пока устойчив, но уже сформировался негативный тренд, который, вероятно, усилится в следующем году.
В комитете по развитию туризма Петербурга сообщили, что подведут статистику по высокому сезону в сентябре, но уже прогнозируют положительную динамику. По их данным, с мая по сентябрь город планирует принять 9,2 млн гостей, что на 5,2% больше, чем за тот же период 2025 года.
Куда делись организованные туристы?
Туроператоры, работающие с группами, отмечают резкое падение спроса на организованные поездки. По оценке вице-президента АТОР и главы компании «Интурист» Александра Мусихина, снижение составляет от 15 до 30% по сравнению с прошлым годом. Исполнительный директор группы компаний «Тари тур» Оксана Лебедева сообщила, что в начале сезона падение достигало 30%, и тренд на сокращение объёмов усиливается. Ожидаемого перераспределения спроса из Крыма в Петербург не произошло — туристы предпочитают Сочи, Анапу или остаются дома.
Директор ассоциации «Лига туроператоров» и глава турфирмы «Каприз» Андрей Петенков оценивает падение спроса на туры в Петербург в 30–50%. «Сезон просто катастрофический», — подчеркнул он, добавив, что хуже ситуация была лишь в пандемию. Особенно провальными оказались майские праздники — «в этом году майских, по сути, особо не было».
Падение спроса на экскурсионные туры наблюдается и по другим направлениям в аналогичной пропорции, отметил Мусихин. Среди ключевых причин — вопросы безопасности, проблемы с бензином, которые затронули автопутешественников, а также общее удорожание поездок. «Денег у людей, по ощущениям бизнеса, стало меньше», — констатировал топ-менеджер, не исключив, что вторая половина сезона может оказаться более удачной.
Оксана Лебедева в качестве основных факторов назвала «высокую тревожность и бензиновый кризис», а также тренд на экономию. Средняя продолжительность поездки сократилась до 3–5 дней, туристы реже покупают дополнительные экскурсии. Андрей Петенков отметил, что группы уменьшились вдвое — если раньше набирали по 40 человек, то теперь по 20. По его словам, окончательные выводы можно будет сделать по итогам низкого сезона: «Если дети осенью не поедут, то многие туроператоры могут не пережить межсезон».
Насколько подорожал отдых в Петербурге?
Туры в Петербург подорожали в среднем на 10% — это обычный ежегодный шаг, считает Лебедева. Однако в середине сезона неожиданно выросли цены на билеты в некоторые музеи, например в Эрмитаж и Исаакиевский собор. Компании решают, закладывать эти расходы в стоимость тура или брать на себя. Андрей Петенков оценивает рост стоимости поездки в 10–15% с учётом подорожания питания и транспорта. Он предположил, что мог быть пройден предел эластичности спроса: «Человек смотрит на цену и думает: „Я не готов платить такие деньги“».
Александр Мусихин отметил, что повышение цен со стороны музеев стало неприятным сюрпризом для участников рынка. Также выросли цены на железнодорожные и авиабилеты, которые туристы покупают самостоятельно. На направлении Москва — Петербург, по его словам, возникали ситуации, когда за две недели до поездки невозможно было купить билеты даже для индивидуальных путешественников.
Отельеры: вся надежда на москвичей
Отельеры подтверждают, что высокий сезон идёт неровно. Совладелец «Кронвелл Групп» и вице-президент Российской гостиничной ассоциации Алексей Мусакин оценил общее снижение числа гостей в 5–7%, что совпадает с данными Hotel Advisors. «Большое снижение наблюдалось в мае и начале июня, за исключением дат экономического форума. Сейчас немножко выровнялось», — рассказал он.
По его наблюдениям, в Петербурге стало больше москвичей — они приезжают на «Сапсане» и остаются с ночёвкой. «Они стали ездить в Петербург, потому что не требуется бензин, — вместо поездок за город в Подмосковье или Калужскую область». Из-за проблем с топливом путешественники отменяют поездки на юг на личном транспорте, и часть этого спроса перетекает в Петербург. Однако это касается только индивидуальных туристов, которых не видят туроператоры. Количество машин с номерами других регионов, по словам Мусакина, визуально сократилось.
Владелец отеля «Гельвеция» Юнис Теймурханлы отметил сильное замедление спроса, особенно в части ценообразования: «В этом году впервые мы ограничились минимальным ростом цен, а многие игроки вообще не поднимали цены». Во второй половине лета ситуация начала исправляться, «высокий сезон взял своё». Отели, в отличие от туроператоров, дождались туристов, которые не поехали в Крым или Краснодарский край. «Идёт некое перераспределение потоков. Решение о поездке часто принимается в последний момент — глубина продаж минимальная, продаётся на послезавтра», — пояснил он.
По словам Теймурханлы, 75–80% гостей в несетевых отелях — москвичи. «Петербургу очень везёт, потому что у Петербурга есть москвичи, а у Москвы нет москвичей», — пошутил предприниматель.
Рынок посуточной аренды жилья тоже испытывает снижение спроса. По данным «Циан», средняя ставка посуточной аренды в Петербурге в июле 2026 года оказалась на 5% ниже, чем годом ранее, и составила 5,8 тыс. рублей в день.
Иностранные туристы: небольшой прирост за счёт низкой базы
По иностранным туристам наблюдается небольшой рост — в пределах 10–15% благодаря эффекту низкой базы, сообщил Александр Мусихин. В компании «Интурист» число гостей из-за рубежа выросло в 2,5 раза, но это не отражает общую картину. Основной прирост дают туристы из Юго-Восточной Азии (Вьетнам, Таиланд), стран Ближнего Востока (ОАЭ, Саудовская Аравия, Кувейт, Бахрейн, Иордания) и Турции.
До небольших туроператоров иностранцы почти не доходят, отметила Оксана Лебедева. На китайских путешественников сильно влияет информационный фон. «По Ирану ждали восстановления в июле, но сейчас опять ситуация изменилась», — добавила она.
Гостиницы, напротив, фиксируют рост числа индивидуальных китайских туристов благодаря введению безвизового режима. «Они живут в отелях 4–5 звезд, средний чек у них гораздо выше», — рассказал Алексей Мусакин. Ещё один новый источник — туристы из Центральной Азии (Казахстан, Узбекистан). «За два-три года их доходы выросли, сформировался достаточно большой средний класс. Из-за ограничений на Ближнем Востоке они стали чаще рассматривать Россию для путешествий», — объяснил эксперт.
