Петербург впервые с ковида остался без роста турпотока

В высокий сезон 2026 года турпоток в Петербург впервые со времён пандемии не вырос. За май–сентябрь гости совершили 6,18 млн поездок, годом ранее — 6,16 млн. Разницу в 0,3% можно считать в пределах погрешности. Для сравнения: в мае–сентябре 2025 года рост составлял около 7%. Причиной называют сложности с бензином и авиасообщением. Смольный ожидает роста по итогам года, бизнес настроен скептичнее.

Итоги летнего сезона 23 сентября подвела Юлия Кислова, член экспертного совета Российского союза туриндустрии и директор «Агентства Маркет Гайд». Эта организация по заказу комитета по развитию туризма ведёт подсчёт гостей Северной столицы и их трат.

Львиная доля летних поездок — 5,8 млн — пришлась на визиты россиян из других регионов. Это лишь на 1% больше, чем годом ранее. 29% всех российских гостей составили жители Москвы, а вместе с Московской областью — 37%. Далее с большим отрывом идут Архангельская область (4%), Псковская область (3%) и Крым (3%). Доля гостей из регионов снизилась из-за сложностей с бензином и авиасообщением.

Число иностранных гостей сократилось на 9% — до 375 тысяч поездок. Это всего 6% от общего турпотока, тогда как в мае–сентябре 2025 года на иностранцев приходилось около 7%. Согласно детализированной статистике, доля гостей из дальнего зарубежья составила 3,6% (расчётно — около 222 тысяч), из ближнего — 2,4% (чуть более 148 тысяч).

Подробную разбивку по странам в отчёте не представили. Однако глава комитета по туризму Евгений Панкевич обрисовал основные направления: «Это Китай, это Турция, это Индия. Если взять содружество СНГ, то это Беларусь, Казахстан, Узбекистан». Юлия Кислова напомнила, что в доковидном 2019 году на иностранцев приходилась половина турпотока.

Российские туристы в Петербурге стали экономить на жилье. Выросла доля тех, кто остановился у друзей и родственников: 28% против 27% годом ранее. Арендованные квартиры и апартаменты, где проживание обычно дешевле классических отелей, выбрали 29% гостей против 26% в прошлом году, сообщила Юлия Кислова.

Доля гостиниц категории «3-5 звёзд» снизилась с 31 до 30%. Доля средств размещения категории «1-2 звезды» увеличилась с 12% до 13%.

В среднем российский турист тратил за день пребывания в Петербурге 12,4 тысячи рублей — на 18% больше, чем год назад. Траты за поездку выросли только на 9% — до 68,4 тысяч рублей. Можно предположить, что рост цен гости компенсировали сокращением срока пребывания.

В структуре трат пятая часть (19,7%) пришлась на проживание. На втором месте — питание в кафе и ресторанах (16,9%), на третьем — проезд до Петербурга (15,5%). Расходы на культурно-познавательную и развлекательную программу (музеи, экскурсии, театры, концерты и т. д.) в сумме составили 26%.

Ранее на экономных туристов пожаловались владельцы ресторанов и баров Петербурга. По их словам, гости, чтобы экономить, питаются в столовых или покупают готовую еду в супермаркетах. В итоге привычного летнего роста трафика в популярных туристических локациях не наблюдалось.

Оценками состояния туристического рынка поделилась аналитическая компания Hotel Advisors, которая собирает аналитику по гостиницам сегмента 3-5 звёзд, а также апарт-отелям.

«За мягким термином „коррекция спроса“ истины не скроешь — загрузка гостиниц снижается», — комментирует Сергей Данильченко, основатель и СЕO Hotel Advisors.

Разница в уровне загрузки отелей и апарт-отелей в Петербурге сокращается. По итогам января–августа средняя загрузка классических гостиниц города составила 62,1% (-5% к аналогичному периоду 2025 года). У апарт-отелей было занято 70,5% номеров (-4,3%). В августе загрузка апарт-отелей даже немного превысила показатели 2025 года, но у классических гостиниц весь высокий сезон показатель был в минусе.

Отели категории «три звезды» показали самое заметное снижение загрузки (-7,3% с января по август). Вероятно, именно из этого сегмента постояльцы уходят в апартаменты и съёмные квартиры. Лучше чувствуют себя пятизвёздочные гостиницы: их загрузка снизилась на 2,8%, причём в июне даже чуть превысила прошлогодние показатели. Единственный сегмент, показавший рост, — luxury-отели, где загрузка выросла на 1%.

При этом рост стоимости размещения почти остановился: в целом по рынку с января по август показатель увеличился на 2%, но с мая цены вышли на плато (+0,3%). В высокий сезон (с мая по август) цены удалось нарастить разве что четырёхзвёздочным отелям, в «трёшках» цены оказались даже ниже прошлого года, в «пятёрках» — примерно на уровне.

В итоге показатель доходности на номер в среднем по рынку в январе–августе просел на 3,2%. Только с июня по август падение составило 4%.

«Сезон проходит не так легко, как хотелось бы. Но тем не менее игроки сохраняют оптимизм, и сейчас есть определённые надежды на осень», — отметила Юлия Кислова. По её словам, событийный и деловой туризм могут улучшить динамику турпотока в среднем по году.

Евгений Панкевич также возлагает надежды на конец года. «Возможно, небольшой рост всё же будет, потому что у нас всегда активный декабрь, у нас школьные каникулы в ноябре», — отметил он. Чиновник не считает, что рост турпотока упёрся в потолок, и объясняет динамику цикличностью рынка.

Но даже текущий турпоток «довольно высок по сегодняшним меркам», подчеркнул Евгений Панкевич. «Он позволяет нам, бизнесу, в первую очередь развиваться и продвигать свои проекты, свои продукты. Поэтому это нужно обязательно ценить и с этим работать», — сказал он.

Точками роста могут стать продвижение Петербурга на международных рынках и в дружественных странах. В ближайшее время власти города сфокусируются на привлечении туристов из Сибири и Дальнего Востока, заключил чиновник.

В Hotel Advisors прогнозируют снижение загрузки отелей Петербурга в ноябре на 5,6%, в декабре — на 0,3%. Таким образом, за весь год падение составит 4,8%. Средняя цена номера по итогам года всё же немного вырастет — на 3,4%. В результате доходность на номер просядет на 1,4%.

В 2027 году, по мнению аналитиков, заполняемость гостиниц продолжит снижаться (примерно на 4,7% за год), но стоимость проживания будет дорожать быстрее (+6%). В итоге доход на номер может оказаться на 1,2% выше, чем в 2026-м. А это значит, что рынку придётся готовиться к борьбе за туриста.