Россияне на осенние распродажи тратят больше на 20–50%
Исследование показало: осенние распродажи для многих становятся частью финансового планирования. Чаще всего покупатели выделяют деньги на сезон скидок из общего семейного бюджета (40%). 16% заранее самостоятельно копят на покупки, 10% оплачивают их из текущих доходов. Каждый девятый (11%) рассчитывает использовать накопленные бонусы и кешбэк.
Для 21% опрошенных распродажи — прежде всего возможность купить необходимые товары дешевле. Ещё 11% используют скидки, чтобы приобрести более дорогие или качественные вещи, и столько же — чтобы запастись нужными товарами на несколько месяцев вперёд. Однако каждый четвертый (25%) признаёт, что сезон скидок, напротив, приводит к незапланированным тратам.
Больше, чем планировали
Заманчивые предложения нередко заставляют покупателей пересматривать первоначальные планы. Особенно когда речь идет о покупках для близких. Более половины участников исследования (57%) хотя бы иногда приобретают для детей и других членов семьи больше, чем собирались. 43% делают это время от времени, когда находят подходящие предложения, а 14% — часто.
16% стараются редко выходить за рамки запланированных расходов, а 12% придерживаются заранее составленного списка покупок. Еще 15% не покупают для детей и близких больше, чем планировали.
Крупные покупки тоже нередко оказываются в списке непредусмотренных расходов. Новый ноутбук, смартфон или техника для дома могут долго оставаться в списке желаний, особенно когда семейный бюджет уже распределён. Но на отдельных брендах и моделях можно дополнительно сэкономить. В их числе ноутбуки, игровые консоли, умные часы и смартфоны: во время Зеленого дня на их покупку можно будет использовать бонусы «Спасибо» по повышенному курсу к 185-летию Сбера.
В честь дня рождения, с 12 по 15 ноября, ценность бонусов Спасибо превысит рубль. В эти дни клиенты смогут использовать накопленные бонусы по праздничному курсу — 1 бонус равен 1,85 рубля. Специальные условия действуют на товары из подборок в разделе «Для жизни» приложения СберБанк Онлайн.
Близкие на первом месте
Почти треть участников исследования (32%) планируют во время осенних распродаж покупать товары для всей семьи. Столько же (32%) не выделяют конкретного члена семьи, для которого совершают покупки в первую очередь. Еще 23% преимущественно выбирают товары для себя.
Когда приходится выбирать между собственными желаниями и потребностями близких, россияне нередко отдают предпочтение семье. Так, 22% готовы отказаться от покупки для себя ради детей, 12% — ради супруга или партнёра, ещё 9% — ради родителей и других родственников. Таким образом, 43% опрошенных готовы отложить собственные покупки ради близких.
Среди наиболее востребованных семейных покупок в сезон распродаж — бытовая техника и электроника (17%), одежда и обувь (16%), подарки близким (16%), мебель и товары для дома (12%), а также продукты питания и повседневные товары (10%).
Исследование провели на ресурсах Rambler&Co с 29 октября по 5 ноября 2026 года. В нем приняло участие более 2000 интернет-пользователей. Данные о покупательских привычках изучили среди респондентов, которые планируют или рассматривают покупки во время осенних распродаж.
