Иностранный турпоток в России упал на 20%

Иностранный турпоток в Россию по итогам первой половины 2026 года сократился на 20% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Страну посетили менее трех миллионов зарубежных гостей — минимальный показатель с 2021 года.

Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин в беседе с журналистами объяснил, что главная причина — экономическая. Иностранцы покупают туры в своей национальной валюте, а за год из-за укрепления рубля стоимость поездки в Россию выросла для них примерно на 10–12%. Если китайский турист сравнивает цену тура в юанях год назад и сейчас, он видит заметную разницу. На конкурентном рынке направление, дорожающее на 10%, проигрывает другим странам, где отдых в пересчете на местную валюту становится дешевле.

Для въездного туризма выгоден слабый рубль, подчеркнул эксперт: тогда иностранцу требуется меньше юаней, дирхамов или другой валюты, чтобы оплатить путешествие. Укрепление рубля, напротив, делает Россию менее привлекательной. При этом дело не в качестве отелей или сервиса, а исключительно в курсовых колебаниях.

Второй фактор — нестабильное авиасообщение. Туристы вылетают в основном вовремя, но участились случаи задержек рейсов и изменения аэропортов посадки. Такая непредсказуемость тоже влияет на выбор направления.

Остаются и старые ограничения. Иностранцы не могут свободно пользоваться привычными банковскими картами. Год назад обсуждалась идея специальной туристической карты с платежной функцией, но проект так и не заработал. Поэтому гости везут с собой наличные, а обменять их поздно вечером в Москве непросто: обменники закрываются, банки работают максимум до 18–19 часов.

После изменений в правилах оформления SIM-карт добавилась еще одна сложность: иностранцам стало труднее быстро получить мобильную связь и доступ к интернет-сервисам. Сим-карта блокируется на сутки после въезда в страну.

Ромашкин отметил, что каждое из этих неудобств по отдельности некритично, но в совокупности они создают ощутимый негативный эффект.

Значительно сказалась на турпотоке и ситуация на Ближнем Востоке. В прошлом году страны Персидского залива — Саудовская Аравия, ОАЭ и другие — обеспечили 20–25% прироста въездного туризма. Весной авиасообщение с регионом было закрыто из-за конфликта между Ираном, США и Израилем, и этот поток практически остановился. Сейчас рейсы восстановлены, но туризм восстанавливается не мгновенно.

Иностранцы, в отличие от россиян, бронируют поездки за три-шесть месяцев. Если в марте или апреле они не смогли этого сделать, летом они уже не приедут. Поэтому отрасль сейчас ощущает последствия того периода, когда бронирования с Ближнего Востока остановились. Конфликт также затронул иранских туристов, на которых приходился большой процент въезда.

Помимо этого, на глобальном туристическом рынке высокий уровень конкуренции. Крупные мировые события переключают внимание путешественников. Например, чемпионат мира по футболу, проходивший в США, Канаде и Мексике, условно лишил Россию части международных гостей.

Почти весь иностранный поток сосредоточен там, куда можно долететь без пересадок. Около 90% туристов приезжают в Москву и Санкт-Петербург. На Дальнем Востоке работают автобусные маршруты и приграничные переходы для китайских туристов. Остальные направления — Карелия, Сочи, Поволжье и другие центры — получают лишь по одному-двум процентам турпотока.

По словам Ромашкина, дело не в отсутствии интереса к Байкалу, Дербенту или Кижам. Просто Москва и Петербург — самые сильные туристические бренды России, и туда лучше всего выстроено международное авиасообщение. Чтобы продвинуть конкретный город или достопримечательность, нужны идеи, деньги и системная работа. Мировая практика — тратить на привлечение одного иностранного туриста около 40–60 евро. Если ставить цель принимать миллион туристов на Кижах, маркетинговый бюджет должен составлять примерно 40 миллионов евро. Таких денег нет ни у Кижей, ни даже у Москвы, а текущие бюджеты на международное продвижение значительно меньше.

Визовый вопрос сегодня решается достаточно комфортно, отметил эксперт. Электронную визу получить просто: анкета заполняется на сайте, документы прикладываются онлайн, процедура удобная. Сложности возникают уже во время самой поездки.

Безвизовый режим с Китаем, действующий с 1 декабря 2025 года и продленный указом президента до конца 2027-го, не дал ожидаемого взрывного роста турпотока. Андрей Коган, основатель компании «ВсёИзКитая» и председатель комитета по работе с Китаем Ассоциации экспортеров и импортеров, обратил внимание на публикацию в отраслевом портале Huxiu под заголовком «Первые безвизовые туристы в России были в шоке». Он приводит цитату из статьи: «Статья детально описывает реальный опыт первых китайских путешественников: отключение SIM-карт на 24 часа после прилета, сбои GPS-навигации даже в Москве, полный отказ платежных систем, обманутые ожидания по цене».

Коган также вспомнил трагический случай на Байкале: в феврале микроавтобус с восемью китайскими туристами провалился под лед во время неофициальной экскурсии на «синий лед» — популярный, но нерегулируемый маршрут. Погибли семь человек. Это происшествие вызвало широкую дискуссию в китайских соцсетях о безопасности туризма в России.

Еще один резонансный инцидент произошел в Красноярске: китайского туриста избили во время прямого эфира о дружбе двух народов, а также угрожали пистолетом.

По мнению экспертов, для восстановления турпотока нужно решить системные проблемы: стабилизировать авиасообщение, наладить работу платежных инструментов и облегчить доступ к связи. Только тогда Россия сможет вернуть интерес иностранных путешественников.