Ажиотаж или миф: скупают ли презервативы на фоне роста цен
На этой неделе в информационном пространстве появились громкие заголовки: россияне якобы массово скупают презервативы, ожидая дефицита и резкого роста цен из-за кризиса в Ормузском проливе. Проверка показала, что реальность оказалась менее драматичной — паники нет, но удорожание продукции действительно происходит.
Спрос не вырос
Участники рынка не заметили всплеска спроса. Представитель петербургского оптовика Елена рассказала, что в небольших магазинах не сообщали о повышенном интересе покупателей. Другой поставщик, Николай, отметил даже некоторое снижение продаж весной. Председатель совета директоров Армавирского завода резиновых изделий Евгений Пономаренко также заявил об отсутствии роста спроса с начала года. По его словам, «средства барьерной контрацепции составляют совсем небольшую долю от общего объема производства продукции нашего предприятия, всего несколько процентов. При необходимости мы можем кратно увеличить объемы производства, если увидим рост спроса, поскольку у нас есть дополнительные мощности для выпуска этой продукции». Однако пока необходимости в наращивании нет.
Данные аналитиков
Аналитические данные подтверждают стабильную ситуацию. По информации DSM Group, в первом квартале 2026 года через аптечные сети России было продано 4 млн упаковок презервативов на сумму 1,9 млрд рублей. Это меньше, чем за аналогичный период 2025 года, когда реализовали почти 4,2 млн упаковок за 1,76 млрд рублей. В Петербурге, однако, зафиксирован незначительный рост: 227,7 тыс. пачек на 128 млн рублей против 223,7 тыс. пачек на 113 млн рублей годом ранее.
На маркетплейсах продажи выросли. На Wildberries за первый квартал 2026 года в натуральном выражении рост по стране составил около 7%, а по Петербургу — 11%. Директор по развитию компании RNC Pharma Николай Беспалов пояснил: «Увеличение идет за счет роста каналов онлайн-торговли в целом», а не из-за ажиотажа.
Рост цен
Рост стоимости презервативов признают все участники рынка. Евгений Пономаренко сообщил, что с начала года цены выросли на 10–15% из-за удорожания перевозок на фоне конфликта на Ближнем Востоке. Кроме того, дорожает искусственный латекс, производители переходят на натуральный, но на мировых рынках возник его дефицит из-за низкого урожая каучука и сезонности. Крупнейший мировой производитель Karex из Малайзии (около пятой части мирового рынка, включая бренд Durex) объявил о повышении цен на 30% ссылаясь на ситуацию в Ормузском проливе.
По данным DSM Group, в прошлом году цены на барьерные средства контрацепции в России выросли на 10%, а за первый квартал 2026 года — на 13,6%. Средняя стоимость упаковки составила 477 рублей против 421 рубля годом ранее. В Петербурге пачка подорожала с 505 до 565 рублей. На Wildberries средний чек за первый квартал увеличился на 10%.
Структура рынка и импорт
Презервативы в основном изготавливаются из натурального латекса, реже из синтетических материалов (полиизопрен, полиуретан). Российская продукция практически вся из натурального латекса, который закупается в Таиланде и Малайзии. Попытки создать синтетический аналог пока не увенчались успехом. Емкость аптечного рынка России в 2025 году составила 8,2 млрд рублей (18,5 млн упаковок), на Петербург пришлось 973 тыс. упаковок на 531 млн рублей. По оценке Николая Беспалова и гендиректора DSM Group Сергея Шуляка, аптеки занимают около 50% рынка, остальное — супермаркеты и маркетплейсы. Таким образом, общий рынок может составлять около 18 млрд рублей и 37 млн упаковок. При этом доля маркетплейсов вряд ли сильно вырастет, так как презервативы — товар импульсного спроса.
Доля российских производителей невелика: в натуральном выражении — 2,7% по итогам первого квартала 2026 года, в Петербурге — 3,5%. Основной импорт идет из Китая. За первый квартал 2024 года в Россию оттуда ввезено презервативов на 1 млн долларов, за январь–март 2025 года — на 1,3 млн, за первый квартал 2026 года — на 1,8 млн долларов. В тоннах: с 62 до 97 тонн соответственно. Популярные бренды: Durex, Contex, Maxus, Vizit. Российские производители: Армавирский завод («Эрос»), «Болеар» (King, Vizit, Sico, Viva), «КИТ» (Torex), «Бергус» («Гладиатор»).
Зумеры и перспективы рынка
Перспективы роста рынка барьерных средств контрацепции могут быть ограничены из-за снижения сексуальной активности среди молодежи. Согласно исследованию компании «Гедеон Рихтер» и центра НАФИ, у 22% молодых людей от 18 до 23 лет в России отсутствует сексуальная жизнь. Другое исследование показало, что среди молодежи 18–29 лет доля не имевших секса в течение года выросла с 12% в 2010 году до 24% в 2024 году. Эксперты НАФИ отмечают: «Сейчас одиночество гораздо меньше осуждается в обществе, поэтому зумеры предпочитают не усложнять свой жизненный путь, включая в свои планы другого человека, с которым, вероятно, придется идти на компромиссы». Молодые люди чаще остаются дома, избегают свиданий и отдают предпочтение виртуальному общению, а постоянный стресс снижает сексуальное влечение. Британское исследование Lovehoney показало, что зумеры занимаются сексом в среднем 36 раз в год, тогда как пожилые пары — 47 раз.
