Россияне назвали любимые бренды: Ozon, Яндекс, Сбер

Первые три строчки рейтинга «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян», подготовленного Аналитическим центром НАФИ, заняли Ozon, «Яндекс» и Сбер.

Самой крупной категорией в списке оказались товары повседневного спроса — 16 позиций, или 32% топ-50. Среди них «Простоквашино», Coca-Cola, «Добрый», NIVEA, «Яшкино», «Любятово», Milka и «Мираторг».

«Если посмотреть на топ-50 через призму отраслевой принадлежности, а не частоты упоминаний отдельных наименований, открывается совсем другая картина, — говорит генеральный директор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева. — Количество брендов от каждого сектора экономики, попавших в финальный список, наглядно демонстрирует, какие товарные группы и индустрии в целом доминируют в сознании российских потребителей».

Розничная торговля представлена 15 брендами (30% рейтинга). Помимо «Магнита», «Пятёрочки» и Wildberries, в перечень вошли «Лента», Gloria Jeans, IKEA, O’STIN, «Золотое яблоко», Zara, «Чижик», «ВкусВилл» и «Л’Этуаль».

Цифровые сервисы, IT, телеком и финтех заняли 16% списка. Сюда авторы исследования включили Ozon, «Яндекс», Сбер, Wildberries, «Т-Банк», МТС, VK и «Авито».

Производители электроники и бытовой техники получили 12% топ-50: Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG и Bosch. Автомобильные марки составили 6% — Toyota, BMW и Mercedes-Benz.

Отдельно в списке отмечены сеть ресторанов «Вкусно — и точка» (18-е место) и «Газпром» (46-я строчка).

Исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков обратил внимание, что подобные исследования показывают, какие бренды вызывают у потребителей наибольшую эмоциональную привязанность и как со временем меняются предпочтения аудитории.

НАФИ провело исследование при информационной поддержке РБК и индустриальной поддержке АКАР. Рейтинг построен по итогам онлайн-опроса 30 тысяч россиян старше 18 лет из всех федеральных округов, проходившего с июня по сентябрь 2026 года. Респондентов просили самостоятельно назвать марку или компанию, которую они считают самой любимой и вызывающей наиболее тёплые чувства. Ответы свели в единый список и распределили бренды по частоте упоминаний.