Петербургские собаки в пальто: рынок одежды растет

Россияне тратят на домашних животных охотнее, чем на собственных детей — так считают некоторые участники рынка. Продажи одежды для питомцев с декабря 2025 по февраль 2026 года выросли на 14% год к году, подсчитали в «Платформе ОФД». На улицах Петербурга все чаще встречаются собаки в комбинезонах и дождевиках, и это уже не метафора.

Объем рынка зоотоваров за прошлый год составил 590 млрд рублей, по итогам текущего года он превысит 600 млрд рублей, оценивает Кирилл Дмитриев, президент Национальной ассоциации зооиндустрии. Около 85% приходится на корма, 8% — на ветпрепараты, 5% — на наполнители. Оставшаяся часть — аксессуары, включая одежду. Емкость этого сегмента эксперты оценивают почти в 12 млрд рублей в год. Основные продажи идут в Москве, Петербурге и других городах-миллионниках.

«Под аксессуарами мы понимаем все необязательные вещи для домашних животных — амуницию, то есть ошейники и поводки, игрушки, лежанки, а также одежду. Причем это один из самых непрозрачных сегментов в зооиндустрии, поскольку у него нет сквозного учета и контроля. Поэтому подробной статистики по нему просто нет», — говорит Кирилл Дмитриев.

Сегмент одежды для собак нишевый, но модный и перспективный. Причин несколько: число питомцев в России растет — сейчас у россиян более 50 млн кошек и около 25 млн собак. Животные стали дольше жить благодаря ветеринарии и грамотному питанию. Кроме того, россияне воспринимают питомцев как членов семьи и не экономят на них даже в кризис.

Владельцы собак часто считают одежду не роскошью, а необходимостью. Животные с короткой шерстью мерзнут на морозе. «В Петербурге особую актуальность приобретают дождевики и так называемые грязевики, которые защищают живот и лапы питомцев от грязи. Особенно такие приспособления удобны для хозяев и собак с длинной и светлой шерстью», — говорит Людмила Ерошенко. «При использовании дождевиков потом владельцу достаточно просто помыть лапы, а не всю собаку», — поясняет она.

Из-за реагентов на улицах растет спрос на обувь для собак. «Я знаю много случаев, когда у собак из-за реагентов лапы превращаются в раны, и лечить их очень долго — в течение всего лета. Поэтому многие готовы приобретать ботинки для собак», — рассказывает Наталья Рютли, представитель компании «Ника».

Кошкам функциональная одежда для прогулок почти не нужна, но владельцы могут купить им свитер, жилет и другие вещи.

Точной статистики по числу предприятий, шьющих одежду для собак, нет: они проходят по общему коду «производство одежды» наравне с ателье или розничными магазинами. В сфере работает много ИП и самозанятых. По словам участников рынка, только в Петербурге пошивом одежды для животных занимаются не менее сотни фирм и предпринимателей. Основные конкуренты — поставщики китайской одежды, их доля, по некоторым оценкам, превышает 70%.

«Действительно, к нам часто обращаются владельцы животных, которые несколько раз заказывали одежду на маркетплейсах, а потом неоднократно ее возвращали, потому что она питомцу не подходит», — говорит Дмитрий, представитель магазина «McDog.ru». «Мы не шьем индивидуальную одежду, но все же у нас есть варианты для разных пород собак. А кроме того, мы помогаем клиентам правильно снять мерки, чтобы они угадали с размером. То есть подход у нас достаточно персонализированный», — рассказывает он. «Мы стараемся держать баланс между ценой и качеством и, конечно, с каждым годом все сложнее находить недорогие и качественные ткани», — добавляет Дмитрий.

К местным производителям обращаются те, кому нужен индивидуальный подход. «Например, к нам приезжают владельцы животных и для индивидуального пошива, зачастую из разных районов города. Кроме того, мы продаем одежду через маркетплейсы, и это сейчас основной канал продаж», — рассказывает Наталья, представитель компании Zeppelin.

Между собой производители конкурируют скорее по территориальному признаку. «Если речь идет про индивидуальный пошив, то потребитель может выбирать между ателье, которые расположены недалеко от его дома. На другой конец города за комбинезоном или жилетом, скорее всего, мало кто поедет», — поясняет Наталья Рютли.

Спрос из года в год стабилен и даже растет, говорит Дмитрий из «McDog.ru». Наталья из Zeppelin отмечает, что в нынешнем октябре спрос ниже, чем год назад, но причина в теплой и сухой погоде. «Но как только начнется сезон дождей и холодов, все бросятся заказывать одежду. Хотя при индивидуальном пошиве ее приходится ждать до двух недель», — говорит она.

Владельцы собак готовы приобретать от двух до четырех дождевиков на осень и примерно столько же комбинезонов на зиму. Один комплект служит от двух до пяти лет, поясняет Дмитрий.

Некоторые хозяева одевают питомцев исключительно для удовольствия. Наталья Рютли вспоминает, как шила свадебные наряды для двух собак. «Дело в том, что молодожены хотели, чтобы на их церемонии были питомцы, тоже в свадебных нарядах. Почему бы и нет, если им так хочется. Был и такой заказ», — вспоминает она. Чаще заказывают нарядные платья к более скромным праздникам, например к Новому году. «Просто людям хочется создать праздничное, новогоднее настроение, и они готовы наряжать и себя, и своих питомцев», — поясняет Наталья из Zeppelin.

В основном владельцы одевают питомцев исходя из необходимости и удобства. Если человек начал одевать собаку на прогулку, от этой привычки он вряд ли откажется. Развивается и сегмент необязательной одежды — для радости хозяев. В интернете набирает обороты тренд, когда одежда собаки должна гармонировать с нарядом хозяина.